17 Ideen zur Verbesserung Ihrer kreativen Arbeit aus dem Buch „Perennial Seller“

Ein Muss, wenn Sie kreative Arbeit machen oder vermarkten.

Ich habe das Buch Perennial Seller von Ryan Holiday mindestens fünf Mal in dieser Woche und unzählige Male zuvor empfohlen.

Es ist ein Muss für jeden, der kreative Arbeiten macht oder vermarktet, die viele Erkenntnisse darüber enthalten, warum einige Bücher, Filme, Musik und Produkte für immer Aufmerksamkeit erregen und andere schnell verblassen.

Da ich die Ideen zu Kreativität und Arbeit, die ich jede Woche kuratiere, in meinem For The Interested-Newsletter gefunden habe, dachte ich, ich würde etwas Ähnliches tun und einige meiner Lieblingsideen von Perennial Seller kuratieren.

Hier sind 17 Ideen aus dem Buch (mit zitierten Auszügen), die ich wertvoll fand und hoffe, dass Sie es auch tun werden.

1. Sie schaffen keine zeitlose Arbeit, indem Sie sich auf sofortige Befriedigung konzentrieren.

„Die Menschen behaupten, etwas Wichtiges tun zu wollen, messen sich jedoch an Dingen, die dies nicht tun, und verfolgen ihren Fortschritt nicht in Jahren, sondern in Mikrosekunden. Sie wollen etwas Zeitloses machen, konzentrieren sich aber stattdessen auf sofortige Auszahlungen und sofortige Befriedigung. “ (Seite 3)

2. Der Lindy-Effekt.

"Benannt nach einem berühmten Restaurant, in dem Showbiz-Typen früher über Trends in der Branche diskutierten, stellt es fest, dass jeden Tag etwas anhält und die Chancen, dass es weiter anhält, steigen." (Seite 6)

3. Konzentrieren Sie sich auf das Produkt.

„Phil Libin, der Mitbegründer von Evernote, hat ein Zitat, das ich gerne mit Kunden teile:‚ Menschen, die über andere Dinge nachdenken als das beste Produkt herzustellen, machen niemals das beste Produkt. '“(Seite 20)

4. Studieren Sie die Großen, nicht die Trends.

„Rick Rubin, der Plattenproduzent… fordert seine Künstler auf, nicht darüber nachzudenken, was gerade auf Sendung ist. "Wenn Sie die beste Musik hören, die jemals gemacht wurde, wäre das ein besserer Weg", sagt er, "Ihre eigene Stimme zu finden, als heute zu hören, was im Radio zu hören ist und zu denken:" Ich möchte damit konkurrieren. " Es geht zurück und betrachtet ein größeres Bild als das, was gerade passiert. “(Seite 35)

5. Testen Sie Ihre Ideen vor Publikum.

„Kreative Menschen produzieren natürlich falsch positive Ergebnisse. Ideen, die sie für gut halten, aber nicht. Ideen, die andere schon hatten. Mittelmäßige Ideen, die die Keime viel besserer Ideen enthalten. Der Schlüssel ist, sie früh zu fangen. Und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, die Arbeit zumindest teilweise vor einem Publikum zu erledigen. “ (Seite 42)

6. Erstellen Sie Dinge für ein beabsichtigtes Publikum.

„Das Fehlen eines Zielpublikums ist nicht nur ein kommerzielles Problem. Es ist eine künstlerische. Der Kritiker Toby Litt hätte über alle schlechte Kunst und schlechte Produkte sprechen können, als er sagte, dass "schlechtes Schreiben fast immer ein Liebesgedicht ist, das vom Selbst an das Selbst gerichtet wird". Welches Publikum will das? " (Seite 46)

7. Nur ist besser als am besten.

„Pete Carroll, der Super Bowl-Gewinner der Seattle Seahawks, hat mir einmal eine Lektion erzählt, die er von den Grateful Dead gelernt hat. Die Toten versuchten nicht, in irgendetwas der Beste zu sein, sagte er; Sie versuchten, die einzigen zu sein, die das taten, was sie taten. Srinivas Rao, Schriftsteller und Podcaster, drückte es gut aus: „Nur ist besser als das Beste.“ (Seite 53)

8. Die Leute können Ihnen sagen, dass etwas nicht stimmt, aber nicht, wie Sie es beheben können.

„Wenn es um Feedback geht, denke ich, dass Neil Gaimans Rat die richtige Einstellung einfängt:‚ Denken Sie daran: Wenn Leute Ihnen sagen, dass etwas nicht stimmt oder für sie nicht funktioniert, haben sie fast immer Recht. Wenn sie Ihnen genau sagen, was sie für falsch halten und wie sie es beheben können, liegen sie fast immer falsch. “ (Seite 73)

9. Ein Satz. Ein Absatz. Eine Seite.

„Versuchen Sie, genau aufzuschreiben, was Ihr Projekt sein soll, und in… einem Satz. Ein Absatz. Eine Seite. Dies ist ein _____, der _____ tut. Das hilft den Menschen _____. “ (Seite 79)

10. Künstler müssen herausfinden, wie sie gesehen werden können.

„1842 bemerkte ein Journalist in einem Roman von Balzac, dass das große Problem für Künstler darin besteht, sich dort zu platzieren, wo sie gesehen werden können. Wenn sie dieses Problem nicht lösen, sterben sie und ihre Arbeit stirbt mit ihnen. Unter all dem Lärm verloren zu sein, ist heute noch wahrscheinlicher als zu Zeiten des französischen Autors. (Seite 110)

11. Die Nachfrage ist eine Funktion des Preises.

„Amazon hat einige großartige Preis- und Verkaufsdaten für Bücher. Je billiger ein Buch ist, desto mehr Exemplare verkauft es (und macht intuitiv gesehen mehr Geld als wenn es teuer wäre). Ökonomen nennen dies Preiselastizität. Dies gilt für fast alle Produkte - aber es gilt definitiv, wenn Sie etwas auf den Markt bringen. Je billiger es ist, desto mehr Leute werden es kaufen und desto einfacher wird es zu vermarkten sein. Ja, es gibt so etwas wie ein Veblen-Gut (je mehr es kostet, desto mehr Menschen wollen es), aber die Nachfrage hängt häufiger vom Preis ab. (Seite 124)

12. Gehen Sie zuerst auf die unwahrscheinlichen Influencer zu.

„Ich habe immer festgestellt, dass ein entscheidender Teil der Gewinnung von Influencern darin besteht, nach Menschen zu suchen, die nicht von Anfragen belagert werden. Autoren werden mit Anfragen von anderen Autoren nach Klappentexten überschwemmt; In der Zwischenzeit werden Generäle, Akademiker und CEOs viel seltener gefragt. Wer wäre dann besser dran? Versuchen Sie, die Personen zu finden, die am wenigsten wahrscheinlich eine Anfrage von jemandem wie Ihnen erhalten, und sprechen Sie sie zuerst an, anstatt dorthin zu gehen, wo alle anderen hingehen. Seien Sie mutig und dreist und nicht intuitiv, nicht nur, wie Sie Ihre Arbeit erstellen, sondern auch, mit wem Sie sie vermarkten. (Seite 146)

13. Tauschen Sie die Kette aus.

"Die Art und Weise, wie ich diesen Prozess beschreibe, ist" die Kette hochhandeln ". In einem Zeitalter der vernetzten Medien greifen die Verkaufsstellen die Geschichten des jeweils anderen auf und berichten erneut darüber. Ich begann mit einem kleinen Podcast, in dem ich die Geschichte zu meinen eigenen Bedingungen erzählen konnte, was zu einer Aufnahme auf einer kleinen Website führte, die eine Nische abdeckt, und dann das Stück teilte und verbreitete, damit es von den richtigen Leuten gesehen wurde um letztendlich von einer winzigen Show zu einem der größten und einflussreichsten Outlets der Welt zu gelangen. “ (Seite 153)

14. Erhalten Sie E-Mails.

„Nachdem der Komiker Kevin Hart mehrere enttäuschende Misserfolge in Folge erlebt hatte, stand seine Karriere am Scheideweg. Die Filme, von denen er erwartet hatte, dass sie ihn zum Star machen würden, waren nicht erschienen; Sein Fernsehgeschäft war nicht zustande gekommen. Also tat er, was Comedians am besten können - er machte sich auf den Weg. Aber im Gegensatz zu vielen erfolgreichen Komikern ging er nicht nur in die Städte, in denen er die meisten Plätze verkaufen konnte. Stattdessen ging er überall hin - oft absichtlich in kleinen Clubs in Städten, in denen er keine große Fangemeinde hatte. Bei jeder Show legte ein Assistent auf jeden Platz an jedem Tisch eine Visitenkarte mit der Aufschrift „Kevin Hart muss wissen, wer Sie sind“ und fragte nach seiner E-Mail-Adresse. Nach der Show sammelte sein Team die Karten und gab die Namen in eine nach Ort geordnete Tabelle ein. Vier Jahre lang tourte er auf diese Weise durch das Land, baute eine riesige Datenbank treuer Fans auf und zog mit jeder weiteren Show mehr und mehr Menschen an. “ (Seite 185)

15. Sei in deinem Geschäft.

„Zu einem bestimmten Zeitpunkt seiner Karriere sagte Jay Jay French, der Gitarrist von [Twisted Sister], er habe erkannt, dass er nicht im Musikgeschäft tätig war - er war im Twisted Sister-Geschäft. Das heißt, die einzigen Menschen, die ihm wichtig sind, sind Twisted Sister-Fans. (Seite 197)

16. Das beste Marketing ist Ihre nächste Kreation.

„Das beste Marketing, das Sie für Ihr Buch tun können, ist, mit dem Schreiben des nächsten zu beginnen. Es ist frustrierend, weil es deprimierend, frustrierend wahr ist. Mehr großartige Arbeit ist der beste Weg, sich selbst zu vermarkten. “ (Seite 204)

17. Umarme deine Hasser.

„Manche Leute sind nicht deine Fans und werden es niemals sein. Aber dort gibt es noch etwas zu tun: Colonel Parker, der berüchtigte Manager von Elvis Presley, hatte die Idee, Erinnerungsstücke von „I Hate Elvis“ zu verkaufen, damit Elvis auch von seinen Hassern profitieren kann. Jeder sollte wissen, wer seine Kritiker sind, und sie von Zeit zu Zeit nur zum Spaß verärgern. “ (Seite 211)

Dies ist nur ein kleiner Vorgeschmack auf die erstaunlichen Dinge in diesem Buch - Sie können sich hier eine Kopie davon besorgen.

Möchten Sie weitere Tipps, um Ihre Kreationen zu produzieren, zu fördern und davon zu profitieren?

Schließen Sie sich den über 25.000 Autoren an, die meinen For The Interested-Newsletter erhalten.

Verwandte Lesungen: