Veröffentlicht am 30-05-2019

Kunstzentrum

Die Chirurgie des chinesischen Einzelhandels

Parkview Green ist Gastgeber der Einzelausstellung der Zheng Lu Parkview Art Hong Kong. http://www.parkviewarthk.com/news/parkview-green-host-solo-exhibition-zheng-lu/

Einführung

Im Sommer 2018 stellte der Autor seine Abschlussarbeiten in einem der größten und profitabelsten Einkaufszentren in Peking aus: dem Einkaufszentrum Xidan Joy City. Neben den Arbeiten des Autors waren im Hauptfoyer des Einkaufszentrums weitere 12 Kunstwerke ausgestellt, die eine Reihe von Luxus-, Fast-Fashion-, Kosmetikgeschäften und Cafés beherbergen: Zara, Starbucks, Swatch und Yves Saint Laurent Beauty das Ausstellungsprojekt mit dem Namen "Die Ausstellung Nr. 13" des Einkaufszentrums Xidan Joy City. Zum ersten Mal lernte der Autor das neue Zusammenspiel von Kunst, Design und Handel kennen. Es hat dem Autor auch einen neuen Weg aufgezeigt, seine Künstlerkarriere in der Zukunft zu beginnen. Dies ist der erste Schritt einer Reihe von Anpassungen der Geschäftsstrategie dieses riesigen Einzelhandelsunternehmens. Die großen Kaufhausinhaber sind bestrebt, Museumsbesuchs- und Einzelhandelsflächen in einer Dimension zu integrieren. Diese Strategie wurde ursprünglich in der Hongkonger K11 Art Mall umgesetzt und weitet derzeit ihre Auswirkungen auf die Einzelhandelsbranche der chinesischen Großstädte auf dem Festland aus: Shanghai, Peking, Shenzhen und Shenyang.

Der Aufsatz geht zunächst auf den Hintergrund des chinesischen Einzelhandels ein, wie aus dem von der Fung Group veröffentlichten chinesischen Einzelhandelsbericht 2018–2019 hervorgeht. Die Passage wird dann zwei chinesische Kunstmall-Muster importieren, die die Kombination zweier unterschiedlicher Funktionsräume eindeutig charakterisieren. Darüber hinaus wird der Aufsatz untersuchen, welche genauen Prinzipien die Entscheidungsträger befolgt haben, und auf den Konflikt hinweisen, der in diesem kommerziellen Modell auftritt. Abschließend wird der Autor anhand dieser Fallstudie herausfinden, nach welchem ​​Geschäftsprinzip sich art mall richtet, und gleichzeitig analysieren, wie Kunst und Design das Einzelhandelsgeschäft retten können.

Die Arbeit des Autors: Das Glasfenster in der Xidan Joy City, Peking, Juli 2018.

Der Winter des Einzelhandels in China

"Art Mall" ist ein neu geprägter Name. Es bezieht sich auf den Ort, an dem sich Kunst und konsumierende Aktivitätsfunktionen treffen. Dieses neue Modul ist in den letzten 7 Jahren in der Rezession des chinesischen Einzelhandels entstanden. Die sich ändernde Geschäftsstrategie ist auf den rückläufigen Umsatzrückgang im Offline-Einzelhandel sowie die Kaufgewohnheiten der Verbraucher der jungen Generation in China zurückzuführen. Im Jahr 2018 erreichte der chinesische Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern 38 Billionen RMB. es stieg um 9,0% gegenüber 2017. Die Steigerungsrate im Jahr 2018 war jedoch im Vergleich zu den vorangegangenen sieben Jahren mager. Zwei wesentliche Ursachen trübten den chinesischen Einzelhandel. Erstens die Beschränkung der Begrenzung der „drei öffentlichen Konsumausgaben“: Auslandsreisen, offizielle Empfänge und private Nutzung staatlicher Fahrzeuge. E-Commerce hingegen konnte den Marktanteil des Offline-Einzelhandels deutlich steigern.

Abgesehen von den Auswirkungen der Wirtschaftspolitik bringt die wachsende Zahl von Familien der neuen Generation und der Mittelklasse die aufkeimende Kultur hervor. Sie legen großen Wert auf ein individuelles Konsumerlebnis, während sie den kulturellen Wert der von ihnen gekauften Waren berücksichtigen. Dieser neue Einkaufswert veranlasst die chinesische Einzelhandelsbranche, ihren bestehenden kommerziellen Modus zu ändern.

Die Pioniere

Grüner Fangcaodi mit Parkblick

Das Parkview Green Fangcaodi Shopping Center ist das berühmteste Kunstzentrum in Peking. Es befindet sich in Dongdaqiao, nur 5 Gehminuten vom zentralen Geschäftsviertel entfernt. Das Einkaufszentrum besitzt Einzelhandels- und Gourmetflächen sowie ein Museum im obersten Stockwerk. Viele Skulpturen, Gemälde und Installationskunstwerke verstreuen sich auch im Foyer des Einkaufszentrums, so dass die Besucher sie genau beobachten können. Neben dem Einzelhandelssektor ist die Organisation „Parkview Arts Action“ ein wesentlicher Bestandteil des gesamten Geschäftsimperiums: Sie ist eine Erweiterung des Engagements von Parkview zur Verbesserung der ökologischen Nachhaltigkeit in allen Geschäftsbereichen sowie zur Unterstützung und Förderung der Kunst.

Parkview Green, Beijing.http: //www.parkview.world/parkview-green-beijing-1/43krluzfophoqpis1z7f7a0vlz69v0

Shanghai K11 Art Mall

Shanghai K11 wurde 2013 eröffnet und war das erste Kunstzentrum auf dem chinesischen Festland. Der zentrale Markenwert von Shanghai K11 ist Kunst, Mensch und Natur. Die Shanghai K11 Art Mall bietet eine vielfältige Kunstsammlung, die sowohl lokale als auch internationale Namen (wie Damien Hirst) umfasst, und die Kunst schafft eine entspannte und angenehme Atmosphäre. Das 3.000 ft2 große Untergeschoss beherbergt außerdem eine Vielzahl von Ausstellungen, Lesungen und Workshops. Neben den Offline-Einzelhandels- und Kunstveranstaltungen können die Besucher auf der ART-Website der offiziellen Website von Shanghai K11 auch über die Künstler und die Kunstwerke abstimmen, die ihnen gefallen.

K11 Art Mall Shanghai. https://goshopshanghai.com/k11-art-mall-shanghaii-2322.html

Die Chirurgie des aktuellen Handelsmodus

Während der Gruppenausstellung in Xidan JoyCity versteht es der Autor erstmals, Kunst und Einzelhandel zu verbinden. Als Designer ist es besser, Chancen zukunftsorientiert anzubieten. Kunst- und Designraum bringen eine neue interdisziplinäre Geschäftsstrategie hervor. Der Import von Kunst- und Designflächen ist ein wirksames Heilmittel für den kranken Einzelhandel. Es zwingt die Kaufhäuser, den Anteil des Einzelhandels zu reduzieren. Auf diese Weise wird der Gewinn in erster Linie aus den kostenpflichtigen Ausstellungen und nicht aus der Verkaufszahl generiert.

Das Parkview Green „Fangcaodi“ und das Shanghai K11 sind Pioniere, die die Chirurgie des aktuellen chinesischen Einzelhandelsmodus umsetzen. Art mall gestaltet die Funktionszusammensetzung der bestehenden Einzelhandelsmethode durch das Eingreifen von Kunst, die zum Handeln auffordert, neu. Auf der einen Seite sind die Kunstwerke in erster Linie schön und / oder emotional beeindruckend und nicht funktional oder nützlich. Wenn jedoch Kunstwerke in einem Einkaufszentrum platziert werden, wird der Konflikt durch eine utilitaristische Funktionsatmosphäre ausgelöst. Es geht um die Ankündigung des Kampfes gegen das herkömmliche Einzelhandelsmodul. Die Intervention hilft gleichzeitig einem Einkaufszentrum, seine Einzigartigkeit aufzubauen, die mehr Verbraucher aufnehmen kann.

Auf der anderen Seite bietet das Kunstzentrum eine neue Plattform für zeitgenössische Künstler, um sich selbst zu inspirieren und ihre Werke anders als auf dem traditionellen Kunstmarkt zu verkaufen. Künstler können ihre Karriere jetzt mit Hilfe von Einzelhandelsunternehmen verlängern, anstatt mit den Kuratoren in Museen und Galerien Lobbyarbeit zu betreiben. Durch das Ansehen und die finanzielle Unterstützung von großen Einzelhandelsunternehmen fördert das Einzelhandelsmodul der Kunstmall in gewissem Maße die Förderung des kommerziell ausgerichteten chinesischen Marktes für zeitgenössische Kunst. Infolgedessen erfüllt das Einzelhandelsmodul für Kunstzentren die Anforderungen der neuen Generation und der neuen Mittelklasseverbraucher. Aus ihrer Sicht ist das Kunstzentrum nicht nur ein Ort zum Einkaufen, sondern auch ein Ort, an dem sie ein Gefühl der Zugehörigkeit und die gleiche Bestätigung der Klasse finden.

Fazit

Die stabil wachsende Verkaufszahl und die positive Resonanz der Besucher bestätigen dieses neue Abenteuer und öffnen ein neues Tor für den chinesischen Einzelhandelsmodus. Tatsächlich handelt es sich bei den Grundsätzen, denen das Kunstzentrum folgte, nicht um eine Intervention im Bereich der Geschäftsstrategie. Es ist die unermüdliche Sensibilität für die Nachfrage der Verbraucher sowie der Wiederaufbau verschiedener Geschäftsbereiche, die den Winter des chinesischen Einzelhandels gewinnt.

Verweise

  1. Alexander Forbes, "Adrian Cheng baut eine neue Kultur für chinesische Millennials auf - eine Art Mall nach der anderen." Artsy. 22. März 2018 https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-adrian-cheng-building-new-culture-chinese-millennials-one-art-mall-time
  2. Ana, V., Apiradee, W. & Nuttapol, A. (2018). Wenn Kunst auf Einkaufszentrum trifft: Auswirkungen auf die Kundenreaktionen. The Journal of Product and Brand Management, 27 (3), 277–293. doi: http: //dx.doi.org.virtual.anu.edu.au/10.1108/JPBM-01-2017-1406
  3. PVG Über PARKVIEW GREEN http://www.parkviewgreen.com/deu/about/parkview-green/
  4. Seth DENIZEN. ASIA ART ARCHIVE, 1. April 2015 https://aaa.org.hk/de/ideas/ideas/in-defence-of-the-art-mall
  5. Shanghai K11, Über K11 https://www.shanghaik11.com/index.php?m=content&c=index&a=lists&catid=55
  6. Shanghai K11 Art Mall, COOL-SITES SHANGHAI https://www.cool-cities.com/shanghai-k11-art-mall-k11-16352/
  7. The Fung Group, ‘The 2018–2019 Chinese Retail Industry Development Report’, März 2019 https://www.fbicgroup.com/sites/default/files/CDSR_2018-2019_CHI.pdf

Siehe auch

Keto Infinite Acce Wenn es für Gewichtsverlust kanalisiert.Träume, Kunst und Deja VuKlassische Arbeit5 Techniken, um Exposition zu liefern10/28Bilderrahmen ohne ihre Fotos