Disfluent Fonts in Design und Marketing

Von Steph Sabo, Senior Art Director bei Bigwidesky

Als Designer mag ich Ordnung. Wenn ich für Print oder Web entwerfe, erstelle ich ein typografisches System, das Hierarchie und Konsistenz herstellt. Die meisten Typografiequellen empfehlen etwas Ähnliches und empfehlen die Verwendung mehrerer Anzeigeschriftarten zum Festlegen von Textabschnitten, es sei denn, Sie möchten, dass Ihr Projekt wie eine Lösegeldnotiz aussieht.

Zum größten Teil stimme ich zu. Es ist sinnvoll, dass eine höhere Aufbewahrung mit einer besseren Lesbarkeit und einer konsistenten Struktur erreicht werden kann - aber ich habe auch gelernt, dass dieses Argument eine andere Seite hat und mit so genannten disfluenten Schriftarten zu tun hat.

Nicht fließende Schriftarten haben die Leserbindung verbessert. Disfluency erhöht die kognitive Belastung eines Lesers und verlangsamt dessen Lesegeschwindigkeit. Die störende Störung verhindert, dass sich der Leser mit den Konventionen einer Schrift vertraut macht. Dies kann auf verschiedene Arten erreicht werden. Das Setzen von Absätzen in abwechselnden Schriftarten oder die Verwendung einer ungewöhnlichen Schriftart mit Unregelmäßigkeiten oder Schnörkeln kann zu einer Beeinträchtigung der Lesbarkeit führen.

Mit anderen Worten, der schlimmste Albtraum eines Designers. Verwenden Sie hässliche Schriftarten, brechen Sie typografische Regeln und verwenden Sie Schriftarten außerhalb ihrer vorgesehenen Verwendung. Ich wusste nicht, ob ich mit dieser neuen Erkenntnis zufrieden war oder ob ich sie tatsächlich nützlich finden würde. Als ich weiter recherchierte, stellte ich fest, dass es nicht unbedingt um die Hässlichkeit einer Schrift geht, sondern um ihre unerwartete Form, die den Rückruf verstärkt.

Die Lesbarkeitskriege

Die Lesbarkeit ist der wichtigste Faktor beim Entwerfen einer neuen Schrift. Unabhängig davon, ob Sie sich intensiv mit Typografie beschäftigen oder nicht, wir reagieren viszeral auf schwer lesbare Schriftarten. Emigre war eine der ersten Gießereien, die Pionierarbeit bei der unterschiedlichen Schriftgestaltung leistete. Viele Kritiker waren so gegen ihre experimentellen Schriften, dass die Debatte den Spitznamen „The Legibility Wars“ erhielt.

Mit einer instinktiven Reaktion gegen Unzufriedenheit schien es rückständig zu sein, zu glauben, dass eine unleserliche Schriftart wichtige Informationen effektiver vermitteln kann.

Ein in Cognition veröffentlichter Artikel des Princeton-Psychologen Daniel Oppenheimer, der diesem Denken widerspricht.

„Oppenheimer führte eine Studie an 28 College-Studenten durch, in der sie gebeten wurden, zwei fiktive biologische Profile über die Pangerish- und die Norgletti-Art zu lesen. Ein Profil wurde in grauer 12-Punkt-Schriftart Comic Sans oder Bodoni und das andere in schwarzer 16-Punkt-Schriftart Arial eingestellt. Nachdem sie diese Profile gelesen hatten, wurden sie gebeten, sich an Fakten von beiden zu erinnern. Die Retentionsrate für das im schwer lesbaren Comic Sans / Bodoni festgelegte Profil betrug 87% gegenüber 73% für 16-Punkte-Arial. “

Oppenheimer setzte sein Studium an einer Ohio High School für ein Semester fort, in dem er feststellte, dass die Schüler bei Tests bessere Leistungen erbrachten, wenn das Material in weniger lesbaren Schriften präsentiert wurde.

Ein Nebeneinander-Vergleich von Bodoni und Arial.

Die Ergebnisse des Experiments stützen die Disfluenztheorie; Wenn Informationen in einer nicht fließenden Schriftart eingestellt sind, wird der Rückruf verbessert, wenn der Leser gezwungen ist, langsamer zu werden, um die Wörter zu entschlüsseln. Schwieriger zu lesender Text ist auch schwieriger zu überfliegen.

User Experience und das Web

Warten Sie jetzt eine Sekunde - bevor wir alle beginnen, jeden zweiten Absatz in einer anderen Schriftart festzulegen, berücksichtigen Sie den Kontext der Studie. Diese Schüler mussten die Passagen lesen und waren äußerlich motiviert, einen Test zu bestehen. Sie waren entschlossener, den Artikel bis zum Ende zu lesen, weil sie wussten, dass sie später darüber befragt werden würden. Disfluent-Schriftarten funktionieren in Bildungseinrichtungen gut, aber funktionieren sie auch in anderen Anwendungen gut?

Im UX-Design ist es von größter Bedeutung, unnötige Belastungen für Benutzer zu beseitigen. Möchten Sie eine Website-Navigation in Bleeding Cowboys sehen?

Berücksichtigen Sie auch, dass wir uns online im Scanmodus befinden. Laut Jacob Neilsons Eyetracking-Studien lesen die meisten Benutzer etwa 20% der Wörter auf einer durchschnittlichen Webseite. Anders als in der Oppenheimer-Studie ist das einzige, was uns zwingt, bis zum Ende einer Webseite zu lesen, unser Interesse an den Inhalten.

Wenn dieser Beitrag anstrengender zu lesen wäre, würden viele Leute es nicht über den ersten Satz hinaus schaffen. Disfluente Schriftarten können als Inhibitor wirken, wenn die Aufmerksamkeit oder Motivation des Lesers zunächst schwach ist.

In solchen Fällen können wir kleine Dinge tun, um wichtige Konzepte und wichtige Erkenntnisse beim Schreiben hervorzuheben. Selbst der Wechsel von normal zu kursiv ist eine ausreichend leichte Unterbrechung, die dem Leser eine erhöhte Bedeutung eines Wortes oder einer Phrase signalisiert.

In anderen Fällen ist Disfluency ein leistungsstarkes Werkzeug für Designer, um eine größere Wirkung bei ihrem Publikum zu erzielen. David Carson verwendete diese Technik erfolgreich, um Bilder zu erstellen, die schwer zu entziffern, aber äußerst einprägsam waren. Die Störung des Erwarteten ist das, was im Marketing wirklich effektiv ist.

David Carson

Die Schöne und das Biest

In der Definition von Disfluenz, die ich zuvor gegeben habe, habe ich eine nicht fließende Schrift als hässlich und unangenehm zu lesen beschrieben. Dies ist etwas irreführend, da es nicht erforderlich ist, dass alle nicht fließenden Typen hässlich sind, um gut zu funktionieren.

Eine nicht fließende Schrift könnte schön sein und ihren Zweck erfüllen. So wie Schriftarten wie Legasthenie Menschen mit Legasthenie das Lesen erleichtern sollen, könnte eine Schriftart erstellt werden, die speziell entwickelt wurde, um das Lesen zu verlangsamen und die Aufbewahrung zu erhöhen.

Legasthenie vom Letter-Typ, entworfen von Christian Boer

Disfluency im Marketing

Wie bei den meisten Dingen gibt es eine Zeit und einen Ort, um nicht fließende Schriftarten zu verwenden. Das erfolgreiche Erreichen unseres Publikums mit type hängt von den Methoden ab, mit denen es geändert wird. Das Verständnis der Denkweise des Publikums ist der Schlüssel für jede Form der Kommunikation, die zu einem nachdenklicheren Endergebnis führt. Bei sachgemäßer Verwendung kann die Beeinträchtigung unglaublich effektiv sein, es muss jedoch sorgfältig überlegt werden, um die Belastung des Lesers auszugleichen.

Während wir weiterhin nach neuen Wegen suchen, um mit unserem Publikum in Kontakt zu treten und zu interagieren, könnte sich Unzufriedenheit als wertvolles Instrument erweisen. Disfluente Praktiken könnten als Maß für das Engagement der Zuschauer verwendet werden. Wenn 5% Ihrer Zielgruppe entschlossen genug sind, bis zum Ende durchzulesen, sollten Sie möglicherweise Ihre Marketingstrategie so anpassen, dass diese Gruppe effektiver angesprochen wird. Wer weiß? Die Möglichkeiten der Disfluenz werden gerade erst erforscht!

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Quellen und Links

http://web.princeton.edu/sites/opplab/papers/Diemand-Yauman_Oppenheimer_2010.pdf

Oppenheimer Studie

https://www.usenix.org/system/files/2013-laser-balebako.pdf

Studie, die auf der Oppenheimer-Studie und der Auswirkung von Disfluenz auf die Selbstoffenlegung aufbaut

http://www.wired.com/2011/01/the-benefit-of-ugly-fonts/

Ein weiterer Artikel, der die Studie rekapituliert

http://fontsinuse.com

Eine gute Ressource für die verwendete Typografie

http://dl.acm.org/citation.cfm?doid=1326561.1326566

Jacob Neilson Studies

http://www.dyslexiefont.com/de/dyslexia-font/

Dislexia Schriftart

http://typedia.com/blog/post/type-news-with-or-without/

Ende des Artikels gibt es eine negative Sicht auf die Oppenheimer-Studie

http://bjorklab.psych.ucla.edu/pubs/Yue_Castel_RBjork_inpress.pdf

Studie über die Grenzen der Disfluenz