Veröffentlicht am 15-08-2019

Disfluent Fonts in Design und Marketing

Von Steph Sabo, Senior Art Director bei Bigwidesky

Als Designer mag ich Ordnung. Wenn ich für Print oder Web entwerfe, erstelle ich ein typografisches System, das Hierarchie und Konsistenz festlegt. Die meisten Typografiequellen empfehlen etwas Ähnliches und empfehlen die Verwendung mehrerer Anzeigeschriften zum Festlegen von Textabschnitten, es sei denn, Sie möchten, dass Ihr Projekt wie eine Lösegeldnotiz aussieht.

Zum größten Teil stimme ich zu. Es ist sinnvoll, eine höhere Beibehaltung zu erzielen, wenn die Lesbarkeit verbessert und die Struktur konsistent ist. Ich habe jedoch auch erfahren, dass dieses Argument eine andere Seite aufweist und mit so genannten nicht fließenden Schriftarten zu tun hat.

Nicht verfügbare Schriftarten haben die Leserbindung verbessert. Unzufriedenheit erhöht die kognitive Belastung eines Lesers und verlangsamt seine Lesegeschwindigkeit. Die Erschütterungsstörung hindert den Leser daran, sich mit den Konventionen einer Schrift vertraut zu machen. Dies kann auf verschiedene Arten erreicht werden. Das Setzen von Absätzen in abwechselnden Schriften oder die Verwendung einer ungewöhnlichen Schriftart mit Unregelmäßigkeiten oder Schnörkeln kann die Lesbarkeit beschleunigen.

Mit anderen Worten, der schlimmste Albtraum eines Designers. Verwenden Sie hässliche Schriftarten, brechen Sie typografische Regeln und verwenden Sie Schriften, die nicht für die vorgesehene Verwendung geeignet sind. Ich wusste nicht, ob ich mit diesem neuen Ergebnis zufrieden bin oder ob ich es tatsächlich nützlich finden würde. Als ich jedoch weiter recherchierte, stellte ich fest, dass es nicht unbedingt um die Hässlichkeit einer Schrift geht, sondern vielmehr um ihre unerwartete Form, die den Rückruf verstärkt.

Die Lesbarkeitskriege

Die Lesbarkeit ist der wichtigste Faktor beim Entwerfen einer neuen Schrift. Ganz gleich, ob Sie sich intensiv mit Typografie beschäftigen oder nicht, wir reagieren viszeral auf schwer lesbare Schriften. Emigre war eine der ersten Gießereien, die Pionierarbeit bei der Entwicklung unterschiedlicher Typen leisteten. Viele Kritiker waren so gegen ihre experimentellen Schriften, dass die Debatte den Spitznamen "The Legibility Wars" erhielt.

Mit einer instinktiven Reaktion gegen Unzufriedenheit schien es rückständig zu sein, dass eine unleserliche Schrift bei der Übermittlung wichtiger Informationen effektiver sein kann.

Ein Artikel des Princeton-Psychologen Daniel Oppenheimer in Cognition widerspricht dieser Auffassung.

„Oppenheimer führte eine Studie an 28 College-Studenten durch, in der sie gebeten wurden, zwei fiktive biologische Profile über die Pangerish- und die Norgletti-Art zu lesen. Ein Profil wurde in grauer 12-Punkt-Comic-Sans- oder Bodoni-Schrift und das andere in schwarzer 16-Punkt-Arial-Schrift erstellt. Nachdem sie diese Profile gelesen hatten, wurden sie gebeten, sich an Fakten aus beiden zu erinnern. Die Retentionsrate für das im schwer lesbaren Comic Sans / Bodoni festgelegte Profil betrug 87%, verglichen mit 73% für 16-Punkte-Arial. “

Oppenheimer setzte sein Studium an einer Ohio High School für ein Semester fort, an dem er feststellte, dass die Schüler bei Tests bessere Ergebnisse erzielten, wenn das Material in weniger lesbaren Schriften präsentiert wurde.

Ein Nebeneinander von Bodoni und Arial.

Die Ergebnisse des Experiments stützen die Disfluenztheorie; Wenn Informationen in einer anderen Schriftart eingegeben werden, wird der Abruf verbessert, wenn der Leser gezwungen ist, langsamer zu arbeiten, um die Wörter zu entschlüsseln. Schwer zu lesender Text ist auch schwieriger zu überfliegen.

User Experience und das Web

Warten Sie einen Moment - bevor wir alle beginnen, jeden zweiten Absatz in eine andere Schriftart zu setzen, sollten Sie den Kontext der Studie berücksichtigen. Diese Studenten mussten die Passagen lesen und waren äußerlich motiviert, eine Prüfung zu bestehen. Sie waren entschlossener, den Artikel bis zum Ende zu lesen, weil sie wussten, dass sie später darüber befragt werden würden. Nicht fließende Schriftarten eignen sich gut für Bildungszwecke, aber funktionieren sie auch für andere Zwecke?

Beim UX-Design ist es von größter Bedeutung, die Benutzer nicht unnötig zu belasten. Möchten Sie eine Website-Navigation in Bleeding Cowboys sehen?

Beachten Sie auch, dass wir uns online im Scan-Modus befinden. Die meisten Benutzer lesen laut Jacob Neilsons Eyetracking-Studien etwa 20% der Wörter auf einer durchschnittlichen Webseite. Anders als in der Oppenheimer-Studie ist das einzige, was uns zum Lesen bis zum Ende einer Webseite zwingt, unser Interesse an den Inhalten.

Wenn es anstrengender wäre, diesen Beitrag zu lesen, würden es viele Menschen nicht über den ersten Satz hinaus schaffen. Nicht fließende Schriften können als Hemmkörper wirken, wenn die Aufmerksamkeit oder Motivation des Lesers zu Beginn schwach ist.

In solchen Fällen gibt es kleine Dinge, die wir tun können, um wichtige Konzepte und wichtige Erkenntnisse beim Schreiben hervorzuheben. Selbst das Umschalten von normal auf kursiv ist eine ausreichend leichte Unterbrechung, die dem Leser signalisiert, dass ein Wort oder eine Phrase eine erhöhte Bedeutung hat.

In anderen Fällen ist Disfluency ein wirksames Instrument für Designer, um eine größere Wirkung bei ihrem Publikum zu erzielen. David Carson setzte diese Technik erfolgreich ein, um Bilder zu erstellen, die schwer zu entziffern, aber äußerst einprägsam waren. Die Störung des Erwarteten ist das, was im Marketing wirklich effektiv ist.

David Carson

Die Schöne und das Biest

In der Definition von Unzufriedenheit, die ich zuvor gegeben habe, habe ich eine unzufriedene Schrift als hässlich und unangenehm zum Lesen beschrieben. Dies ist etwas irreführend, da es nicht erforderlich ist, dass alle nicht fließenden Typen hässlich sind, um gut zu funktionieren.

Eine nicht fließende Schrift kann schön sein und gleichzeitig ihren Zweck erfüllen. Genauso wie Schriftarten wie Dyslexie dazu dienen, Menschen mit Legasthenie das Lesen zu erleichtern, könnte eine Schrift erstellt werden, die speziell dafür entwickelt wurde, den Lesevorgang zu verlangsamen und die Retention zu erhöhen.

Lettertype Legasthenie von Christian Boer

Disfluency im Marketing

Wie bei den meisten Dingen gibt es eine bestimmte Zeit und einen bestimmten Ort für die Verwendung nicht mehr benötigter Schriftarten. Das erfolgreiche Erreichen unserer Zielgruppe mit Typ hängt von den Methoden ab, die zum Ändern des Typs verwendet werden. Das Verständnis der Denkweise des Publikums ist der Schlüssel für jede Form der Kommunikation, die zu einem nachdenklicheren Endergebnis führt. Disfluency kann bei sachgemäßer Anwendung unglaublich effektiv sein, es muss jedoch sorgfältig darauf geachtet werden, die Belastung des Lesers auszugleichen.

Während wir weiterhin nach neuen Wegen suchen, um unser Publikum zu erreichen und mit ihm zu interagieren, könnte sich die Unzufriedenheit als wertvolles Instrument erweisen. Disfluent-Praktiken könnten als Maß für das Zuschauerengagement herangezogen werden. Wenn 5% Ihrer Zielgruppe fest genug sind, um bis zum Ende durchzulesen, sollten Sie möglicherweise Ihre Marketingstrategie so anpassen, dass diese Zielgruppe effektiver angesprochen wird. Wer weiß? Die Möglichkeiten der Unzufriedenheit werden gerade erst erkundet!

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Quellen und Links

http://web.princeton.edu/sites/opplab/papers/Diemand-Yauman_Oppenheimer_2010.pdf

Oppenheimer Studie

https://www.usenix.org/system/files/2013-laser-balebako.pdf

Studie, die sich aus der Oppenheimer-Studie und dem Einfluss von Disfluency auf die Selbstoffenlegung zusammensetzt

http://www.wired.com/2011/01/the-benefit-of-ugly-fonts/

Ein weiterer Artikel rekapitulieren Studie

http://fontsinuse.com

Eine gute Quelle für Typografie

http://dl.acm.org/citation.cfm?doid=1326561.1326566

Jacob Neilson Studies

http://www.dyslexiefont.com/de/dyslexia-font/

Dislexia Schriftart

http://typedia.com/blog/post/type-news-with-or-without/

Ende des Artikels gibt es eine negative Sicht auf die Oppenheimer-Studie

http://bjorklab.psych.ucla.edu/pubs/Yue_Castel_RBjork_inpress.pdf

Studie über die Grenzen der Unzufriedenheit

Siehe auch

#TrumpMePersona zum Prototyp: ArtsyGraffiti-Kunst oder Vandalismus?Der 128-jährige Erfolg über NachtDude Bodies, Dude SelvesCloud-Denken