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Veröffentlicht am 10-09-2019

Event-Marketing ist der Teufel und funktioniert nicht. Lass mich dir sagen warum.

Traditionelles Marketing ist tot. Es gibt keine Marke, kein Unternehmen oder keine Veranstaltung, die überleben könnte, ohne den nächsten Schritt zu kennen. Das Event-Marketing funktioniert noch, aber es ist hoffnungslos zum Scheitern verurteilt.

Warum wird es ein kurzes Leben haben?

Weil sich alles ändert. Bewegen Sie es oder verlieren Sie es. Konventionen und Kongresse waren für Geschäftsleute bisher sehr wichtig, da sie das Wichtigste, ein Netzwerk von vertrauenswürdigen Kontakten, Lieferanten und Kunden, hatten. Dies war auch den Verkäufern wichtig, da sie diesen Prozess für jeden, der das Produkt kauft, aufregend und angenehm gestalten konnten.

„Aber was ist mit Redbull? Das Heineken Jamming Festival? Der Verdienstpokal? Sind sie wahnsinnig, solche Dinge weiterhin zu tun? "

Natürlich nicht. Wir sagen nicht, dass das Event-Marketing nicht mehr funktioniert. Wir sagen, dass es bald nicht mehr so ​​populär sein wird. Wir sagen, dass es wie alles enden wird. Und wie bei jeder großen Veränderung hat jeder, der dies akzeptiert, mehr Möglichkeiten, sich selbst zu retten und wettbewerbsfähiger zu werden.

Warum funktioniert es jetzt?

Weil es wie ein Straßenmarkt ist. Es gibt es nur für eine begrenzte Zeit, und es ermöglicht Ihnen, billige Dinge zu kaufen, schnell zu bezahlen und rechtzeitig zu Hause zu sein. Jetzt werden wir Sie bitten, Ihre Vorstellungskraft zu nutzen: Haben Sie sich jemals auf einem Parkplatz oder einem Platz befunden, der normalerweise für einen Markt genutzt wird, aber wenn der Markt vorbei ist? Sie werden nur Botschaften finden.

Der Veranstaltungsort liegt nicht im Zentrum der Stadt und ist in der Regel von den großen Städten entfernt. Das ist in Ordnung, weil es in einer Auszeit mehr Geld bringen kann. Aber dann? Lohnt sich wirklich etwas? Ich stelle Ihnen diese Frage: Würden Sie im Winter nach Altignano degli Abruzzi zurückkehren, 1200 Personen und nur eine Bar, weil Sie dort 72 Stunden mit einer Gruppe von Mitarbeitern verbracht haben? Ich bezweifle das.

Dort in dieser begrenzten Zeit geborene Beziehungen sind sicherlich spontan. Die Wahl, die Veranstaltung außerhalb der Stadt und fern von Ablenkungen zu veranstalten, bringt Sie alle zusammen. Infolgedessen sind Sie eher bereit, neue Leute und Ideen kennenzulernen.

Es gibt die Idee einer gemeinsamen, fast vertrauten Umgebung, in der Sie Ihre Ideen und Leidenschaften mit Menschen teilen können, die in Dingen einen ähnlichen Geschmack haben und die dabei helfen. Es ist das gleiche Gefühl, in einem Stadion zu singen, auch wenn Sie schüchtern sind und niemals alleine singen werden, tun Sie es, weil in diesem speziellen Fall so etwas wie Singen passieren soll. Und nach diesen 72 Stunden, was ist das Ergebnis? Die Erinnerung an eine gute Erfahrung, die mit ähnlichen Menschen geteilt wurde, einige gute Kontakte und hoffentlich etwas Können. Es scheint überhaupt nicht schlecht zu sein, aber Sie sehen nicht das ganze Bild: Das einzige, was sie interessiert, ist das Geld, das den menschlichen und relationalen Aspekt einem oberflächlichen Aspekt überlässt. Der Unterschied besteht darin, jemanden zu finden, der ein Problem behebt, oder jemanden, der Ihnen beibringt, Ihr eigenes Problem zu beheben.

Die Notwendigkeit ist, Wurzeln zu schlagen.

Ereignisse wie diese unterscheiden sich nicht von einem Flash-Mob. Lassen Sie mich erklären, warum. Flash-Mobs, wie groß ihr Ende auch sein mag (Geld für Forschung sammeln oder Interesse für ein wichtiges Thema wecken), haben nicht die Fähigkeit, etwas Reales auf dem Territorium zu hinterlassen, nur weil sie an Ereignissen vorbeigehen. Sie kommen auf die Welt, leben, geschehen und sterben in wenigen Stunden, erzählen etwas, ohne an die Menschen zu denken, die in dieser Gegend leben.

Wer diese Veranstaltungen organisiert, wer in irgendeiner Weise mit ihnen verbunden ist, interessiert sich dafür, wie es passiert und wie es sich entwickelt.

Die am Iseosee realisierte künstlerische Oper „Die schwimmenden Pfeiler“ von Christo scheint diese Probleme zu überwinden: Es handelt sich um eine öffentliche Veranstaltung in einer unbekannten Stadt, die ein Einkommen mit Touristen ermöglicht. Aber seien Sie vorsichtig, das ist ein Ereignis, das kaum alles ans Licht gebracht hat, was sich bereits in diesem Gebiet befand. Es war ein Selbstlob des Künstlers, ohne all die Schönheiten und Attraktionen der Gegend in Betracht zu ziehen.

Aktivitäten wie diese funktionieren so, dass Sie sich an einem Ort niederlassen, etwas installieren, den Ort nutzen, sich öffnen und den Ort verlassen, an dem sie enden. Verschrottung hinterlassen und sonst nichts wie ein Straßenmarkt. Nur diejenigen, die an der Veranstaltung teilgenommen haben, die sie organisiert haben, die für sie gearbeitet haben, werden sich daran erinnern und damit zeigen, wie es nie wieder funktionieren wird.

Die Welt kommt.

Was ist die Option? Es kann nicht aus einem schriftlichen Handbuch stammen, das einzige Wissen kann nur aus dem Fachgebiet stammen. Das Ende kann nur eine Zusammenfassung dessen sein, was wir aus der Vergangenheit gelernt haben, wir sind schließlich Studenten und die Ergebnisse, die mit Praxis und Forschung analysiert werden.

Unsere Idee, die wir an Sie weitergeben möchten, basiert auf dem Konzept eines gemeinsamen Territoriums, das vorsieht, dass Sie sich an dem Ort, an dem Sie etwas installieren möchten, festsetzen und sich mit dessen historischer Erinnerung verbinden. Nehmen wir ein Beispiel wie "The Burning Man", aber stellen Sie sich vor, dass es in einer Stadt dargestellt wird, in der die Oper selbst mit den Menschen, die dort leben, kontextualisiert ist.

Es ist wichtig, dass eine gute Aktion für das Gebiet wirbt: Die Entscheidung, eine Veranstaltung in einer Stadt, möglicherweise in einem unterentwickelten und außermittigen Gebiet, zu organisieren, kann diesem Gebiet nur einen gewissen Wert verleihen. Wir sind sicher, dass der positive oder negative Ausgang eines Ereignisses nicht nur auf wirtschaftliche Weise gemessen werden kann, sondern dass eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen sind. Während unserer Veranstaltungen, insbesondere während #cuoredinapoli, haben wir viele Elemente für eine Gesamtanalyse zusammengetragen. Am Ende haben wir viele Best Practices entdeckt, die zu positiven Ergebnissen führen, bei denen die Gemeinsamkeit eine gegenseitige Verschmelzung ist.

  • Ein Ereignis auf einem Territorium zusammen mit seinen Menschen und denen, die den Ort jeden Tag bewohnen, zu veranstalten, kann nur dazu führen, dass sich alle sensibler fühlen, ihnen das Gefühl der Zugehörigkeit geben und sich daran erinnern, dass „wir vereint stehen, geteilt, wir fallen“. .
  • Die an der Veranstaltung teilnehmenden Personen geben den Koordinatoren Kraft und eine neue Sichtweise, und es erleichtert künftigen Veranstaltungen, mehr Maßarbeit zu leisten. Es ist einfacher, Wände niederzureißen, wenn eine einfache Nachricht vorliegt. Jeder sollte berechtigt sein, an der Veranstaltung teilzunehmen, ohne dass eine Qualifikation erforderlich ist. Die Veranstaltung soll die Ambitionen und Perspektiven aller Teilnehmer fördern.
  • Die aktive Präsenz auf einer Veranstaltung, die von jedem organisiert wird, ermöglicht die Entwicklung eines Vertrauensverhältnisses mit demjenigen, der in diesem Bereich lebt.
  • Diese Vorgehensweise macht das Ereignis zu etwas, das von einer Gruppe erstellt wurde, und nicht zu etwas, das vom Himmel gefallen ist und nicht an dem Ort hängt, an dem das Ereignis stattfindet.
  • Das Zielpublikum anzusprechen ist unproduktiv. Ein Event für eine Elite schafft Mauern. Die Idee, nur mit einem aufschlussreichen, informierten und sensiblen Publikum zu sprechen und zu interagieren, führt zum Ausschluss eines Teils der Öffentlichkeit, bei dem es sich in jeder Hinsicht um die Mehrheit der Menschen handelt. Man muss sich fragen, ob er mit wenigen Interessierten oder mit allen sprechen möchte. Wir haben uns für die zweite Option entschieden.

Wir haben erkannt, dass diese wenigen grundlegenden Punkte für den Erfolg einer Veranstaltung sehr wichtig sind. Die Instrumente, die wir für die Kommunikation verwenden (insbesondere die Abziehbilder, die wir für jedes Schaufenster verwenden), befinden sich noch heute in diesen Läden.

Auch jetzt nutzt die Stadt den Hashtag, den wir in der ersten Ausgabe eingeführt haben, um über sich selbst und andere zu berichten, auch wenn die Promotion beendet ist. Schau hier. Der gesamte Ablauf der Veranstaltung ist zur Veranstaltung selbst geworden.

Die Vorstellung von #cuoredinapoli als anthropologisch-relationale Skulptur, die aus Menschen und Beziehungen zwischen diesen Menschen besteht, hat es uns ermöglicht, etwas zu erschaffen, in dem Wissen, dass wir den gesamten Prozess unterstützen.

Wir laden Sie ein, unsere Fallstudie über den Link zu studieren, den wir Ihnen zuvor gegeben haben.

Siehe auch

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