Veröffentlicht am 05-09-2019
Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Grüße von einer Galaxie weit, weit weg

Teil II unserer Serie bietet einen Blick hinter die Kulissen von Kampagnen für Star Wars for Target, Starbucks und mehr

von Cade Martin

Star Wars for Target

Deutsch LA, Star Wars, Ziel. Jeder dieser Namen allein würde ein attraktives Projekt ergeben. Zusammen mit einer Prise Disney und einer Prise Lucas Films kann ich nicht ganz sicher sein, dass ich nicht geträumt habe.

Ich war total gespannt darauf, für den Auftrag "Die neuesten Star Wars-Spielzeuge für Target zu fotografieren" in Betracht gezogen zu werden - Spielzeuge, die für die Weihnachtszeit 2016 herauskommen würden. Es war ein klares Ja für mich.

Bei unserem ersten Anruf war klar, dass die Agentur gesehen hat, was ich zu realisieren begonnen hatte - dass die Filme und Comics meiner Jugend zu meinen größten und wichtigsten Einflüssen in meinem Leben und in meinem Bildermachen gehörten. Dies waren die wichtigsten Zutaten für das, was sie suchten - ein Fotograf, der das Kino liebte und auch einen inneren Nerd beherbergte.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Es gibt Zeiten, in denen weniger mehr ist. Mit einer umfassenden filmischen Vision für dieses fantastische Projekt, das ein Kandidat für viele Nachbearbeitungen in der Postproduktion gewesen sein könnte, zog ich mich zurück und ging so weit wie möglich in die alte Schule. Ich näherte mich dieser Bilderserie fast wie ein alter Ray Harryhausen-Stop-Action-Film. Ich wollte, dass alle Elemente greifbar zusammenpassen, damit diese Spielzeuge Sets bewohnen, die mit größter Sorgfalt und Liebe zum Detail gebaut wurden, um eine andere Welt hervorzurufen. Kontinuierliche Lichter wurden ebenso verwendet wie farbige Gele, um die Farbe in die Welten der Star Wars-Erzählung zu verschieben.

Lesen Sie Teil I hier.

Spezialeffekte wurden am Set eingesetzt, sodass alles in der Kamera festgehalten wurde. In der Post haben wir in Zusammenarbeit mit Sugar Digital einfach die Farben und Töne geändert, um das Drama der Sets aufzupeppen und den Pop von Target Red hervorzuheben. Selbst wenn ich mich in die Konstruktion in der Kamera einfülle, ist ein präziser Stift unerlässlich, um das Produkt zu schärfen.

Tea Time, Starbucks in der Greystone Mansion

Ich arbeite jetzt seit ungefähr 10 Jahren mit Filmlichtern und Crews. Als die Starbucks-Kampagne für Tazo in Frage kam, wusste ich, dass ich ein filmisches und verzaubertes Erscheinungsbild einbauen wollte. Beleuchtung und Standort waren die treibende Kraft hinter diesem Projekt. Das Greystone-Herrenhaus ist ein historischer und filmisch erkennbarer Ort aus Filmen wie There Will Be Blood. Die Innenräume hatten Fenster, die nie direktem Sonnenlicht ausgesetzt waren, sodass alles künstlich beleuchtet wurde. Ich bin ein Nerd, ein Licht-Nerd, und ich liebe es, mit Dauerlichtern und Instrumenten zu arbeiten, weil sie einen natürlichen Lichteffekt erzeugen.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Wie es meine allgemeine Präferenz ist, wurde alles in der Kamera fotografiert, so dass alle Elemente, einschließlich der schwimmenden Teekannen, wirklich am Set waren. Ich schätze, die Dinge hätten später an anderer Stelle fotografiert und in der Post verfasst werden können, aber ich bin durch ein paar zusätzliche Reifen gesprungen, um diese Bilder in der Kamera zu erstellen. Spezialeffekte wie Rauch wurden auch am Set eingesetzt, damit ich ein möglichst klares Bild des gesamten Fotos erhalten konnte, als ich es aufgenommen habe.

Und die Magie eines Bildes kann in seinem Geheimnis liegen - wie haben sie das gemacht ...?

Schwebte die Teekanne wirklich? Mit meinen Freunden von Sugar Digital zu retuschieren war in diesem Fall vor allem die angenehme Aufgabe, subjektiv mit Farben und Tönen zu spielen, um die Bilder so schön wie möglich zu machen. Wie bei den meisten Projekten, die ich fotografiere, erfolgt das Heben am Set. Vorproduktion, Vorproduktion, Vorproduktion. Eine gute Planung sorgt für eine gute Produktion und eine detaillierte Vorproduktion für eine reibungslose Nachbearbeitung. Die Schönheit einer großartigen Postproduktion kann in ihrer Subtilität liegen - das Sahnehäubchen auf dem Teekuchen, wenn Sie so wollen.

Letztendlich hat das Engagement aller für den filmischen Einfluss während des gesamten Prozesses dazu beigetragen, das zu erreichen, was Kreativdirektor Daniele Monti als „Einfangen der Magie und Laune der neuen Marke Tazo - etwas zwischen einer modernen Alice im Wunderland und einer Ikonographie, die aus verschiedenen Epochen und Orten stammt und Kulturen. "

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Sich am Set durch vier Jahreszeiten bewegen

Legen Sie dieses unter dem Projekt ab, das den Prozess vorgibt. Für dieses Shooting für Stelara, eine pharmazeutische Kampagne, mussten wir einen Curveball am Set zulassen. Die ursprüngliche Idee war, dass die Printkampagne dieselben Sets wie die Companion-TV-Produktion verwenden sollte, bei der sich das Modell in den vier Staffeln problemlos bewegen ließ. Wir kamen am Tag, bevor der Fernseher filmen sollte, im Studio in LA an, um die Sets und das Beleuchtungssetup zu sehen. Alles war gebaut worden und wir hatten alle den Eindruck, dass die Geräte nach Fertigstellung des Fernsehens für Print-Konzepte optimiert werden könnten.

Als wir im Studio waren, stellten wir fest, dass die Set-Elemente überhaupt nicht verändert oder verschoben werden konnten. Wir haben über alle möglichen Lösungen nachgedacht, sogar über die Möglichkeit, ganz neue Sets nur für unser Druckprojekt zu bauen. In dieser Nacht ging ich ins Bett und hatte die Idee, den gesamten Hintergrund in CG zu erstellen. Ich schickte sofort eine E-Mail an die CG-Genies von Luminous Creative Imaging in Amsterdam, die uns in LA 9 Stunden voraus waren. Sie waren spielbereit und verfügbar, und ich bekam einen Kostenvoranschlag, den ich meinem Kunden am nächsten Morgen unterbreitete.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Alles wurde schnell genehmigt und los ging's. Wir haben das Modell in einem anderen Studio mit minimalem Bühnenbild wie Gras- / Schneeboden fotografiert, sodass das Talent auf Elementen beruhte, in denen sie sich für das endgültige Bild befinden würde. Der Hintergrund und das Feld wurden von Luminous Creative Imaging in CG erstellt, um dem am Set erstellten Beleuchtungsdesign zu entsprechen. Farbe und Tonumfang wurden so schön, verspielt und gefällig massiert, als wäre das Motiv auf einem Nachmittagsspaziergang unterwegs. Für die ersten Überraschungen fühlte es sich so gut an, ein visuell umwerfendes Bild zu erhalten, das mit der ausgestrahlten Version dieser Kampagne konkurrierte und letztendlich die Erwartungen übertraf.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Cade Martin. Alle Rechte vorbehalten.

Cade Martin erstellt Bilder für Kunden aus den Bereichen Redaktion, Werbung, Mode und Lifestyle. Folgen Sie ihm auf Tumblr und Instagram und sehen Sie mehr Arbeit bei cademartin.com

Siehe auch

Code, Erhaltung und WahrheitWie systemische Kontrolle kreatives Wachstum hemmtWie man bei freiberuflicher Tätigkeit versagt