Veröffentlicht am 05-03-2019

Innovation des Tages: Prado Museum

 Das Museum begrüßt Amateurexperten

Im Rahmen seiner zweihundertjährigen Feier veranstaltet das Prado Museum in Madrid einen zweimonatigen öffentlichen Wettbewerb, bei dem alternative Labels für fünf seiner Kunstwerke geschrieben werden. Das Projekt mit dem Titel Cartela Arbieta zielt darauf ab, die Stimme der Öffentlichkeit zu integrieren und das Museum für neue Perspektiven zu öffnen. Die Teilnehmer müssen eine Beschreibung von 400 Wörtern eines der Stücke verfassen und können ihre Standpunkte, alternative Geschichten, die auf den offiziellen Etiketten fehlen, sowie persönliche Erfahrungen, die sich auf das Kunstwerk beziehen, einschließen. Die Beiträge werden online veröffentlicht und die Gewinner werden gedruckt und neben den offiziellen Etiketten im Museum angezeigt. Das Prado-Museum beabsichtigt, für den Wettbewerb eine neue Art der Annäherung an Kunst anzubieten und die Botschaft zu senden: "Sie müssen kein Kunstexperte sein, um sie zu genießen."

Wir lieben diese Absicht. Kunst kann elitär und exklusiv wirken. Und über Jahrhunderte (!) Konnten nur Historiker, Kuratoren und Akademiker Informationsetiketten für Museen schreiben. Jetzt kann jeder. Ein mutiger Schritt, der die Tradition der Branche bricht und gleichzeitig ihr 200-jähriges Erbe feiert.

Was ist die umfassendere Relevanz für Sie? Zwei Imbissbuden:

  • Erbe Häresie. Für eine wachsende Zahl von Konsumenten ist das Erbe von Marken oder Kategorien bestenfalls irrelevant und im ungünstigsten Fall ein Hindernis für das Engagement. Diese intellektuellen kleinen Felder neben den Kunstwerken hatten eine solche Macht! Welche Industrietraditionen oder das Markenerbe könnten Sie brechen, um ein neues Publikum zu erreichen? Kurz zu einer weiteren ketzerischen Innovation, die wir lieben: Insta Novels, New York Public Librarys Nacherzählen von Klassikern über Instagram-Geschichten.
    • Partizipative Kultur. Interaktivität und Partizipation sind heute epische und globale Erwartungen. Ihre Entstehung wurde weitgehend durch Technologie und das durch die digitale Kultur freigesetzte Verhalten getrieben (für ein tieferes Eintauchen in einige der in Kevin Kellys The Inevitable erforschten Trends). Aber das in einem Museum festnageln. Beeindruckend. Jeder kann Kurator sein. Wo können Sie Kunden dazu befähigen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten? Tun Sie es richtig und bauen Sie stärkere Beziehungen auf!
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