Veröffentlicht am 09-05-2019

KAWS: Moderne Kunst durch Marketing revolutionieren

KAWS Urlaub in Virginia Beach, Virginia 2019 über Collater

Wir alle haben die legendäre KAWS-Figur irgendwo gesehen. Mit einer Ähnlichkeit mit Mickey Mouse und anderen kulturell bedeutsamen Charakteren hat sich der Autor von KAWS, Brian Donnely, einen Star in der modernen Kunst gemacht.

Mit seinen Skulpturen auf der ganzen Welt, von Städten wie Virginia Beach, Detroit, Amsterdam und Taipei, um nur einige zu nennen, kann man mit Sicherheit sagen, dass etwas funktioniert. Donnelly & KAWS haben auch mit bekannten Marken wie Nike, Uniqlo, Jordan und Dior zusammengearbeitet. All diese Werbung, die der Künstler erhält, führt uns zu der Frage "Wie?".

Wer ist KAWS?

Bevor wir wissen, wie KAWS moderne Kunst revolutioniert, benötigen Sie eine Vorstellung davon, wer der Künstler ist. KAWS oder Brian Donnelly ist ein Graffiti-Künstler aus New Jersey. Als er in der Skateszene in Jersey City aufwuchs, kamen ihm und seinen Kollegen Graffiti auf die Spur. KAWS bekam zuerst Aufmerksamkeit, nachdem er nach NYC gezogen war und begann, Werbetafeln, Telefonkabinen und Busdeckel zu unterwandern oder zu überstreichen.

KAWS über Hypebeast

Seine Graffiti über Werbung und Werbetafeln zeigten alle seine unverkennbaren Skull & Crossbones mit durchgestrichenen Augen. Dies zog ihn natürlich in der Straßenszene des New York der 1990er Jahre an, indem er die berühmten Werbeanzeigen von Calvin Klein & Dior auf Busdeckeln unterwanderte.

Mit seiner zunehmenden Popularität machte er seinen ersten Begleiter, nachdem er von Zahlen in Japan beeinflusst wurde. Dieser Gefährte, eine Vinylfigur von Mickey Mouse mit seinen berühmten, durchgestrichenen Augen, wurde von einem japanischen Bekleidungsunternehmen produziert und war sofort ein Hit und wuchs in Japan und den USA an Popularität. Anschließend arbeitete er mit Nigo von A Bathing Ape zusammen, was dazu beitrug, seinen Einfluss dramatisch zu steigern.

Kooperationen

Brian Donnelly hat seine Kunst nie notwendigerweise zurückhaltend gehalten. Obwohl es nicht sein Ziel war, berühmt zu werden, stellte sich dies sicherlich heraus. Seit der Gründung seines ersten Begleiters und der Zusammenarbeit mit Nigo arbeitet KAWS mit modernen Ikonen zusammen. Von den Simpsons bis zu Kanye West, MTV und Jordanien hat er seine Kunst auch zu Ikonen gemacht.

Während das, was wir heute sehen, eher in Richtung großer Skulpturen und Erlebnisse verläuft, ist KAWS immer noch ein sehr aktiver Maler. Nach seinen ursprünglichen Einflüssen von Graffiti zeichnen - zeichnen und malen ist seine wahre Leidenschaft, und er kann sogar das zu einem Erlebnis machen.

Eine Erfahrung erstellen

Nun, hier ist das Fleisch, der wahre Grund, A.K.A das Marketing, warum ich glaube, dass KAWS in den letzten Jahren sogar einen noch höheren Status erreicht hat. Stellen Sie sich vor, wie es wäre, eine Kunstausstellung zu sehen, die so groß ist wie die KAWS-Ferienaktion (Bild oben). Das ist mehr als Kunst, das ist eine Erfahrung. Es erzeugt ein Wunder, lässt Sie Emotionen spüren und später diese Emotionen mit dem Sehen der aufblasbaren KAWS oder Skulptur in Verbindung bringen.

Die Schaffung einer positiven Benutzererfahrung und eines Markenberührungspunkts ist ein einfacher Vorteil, aber nicht der größte, der KAWS dazu bringt, die Massen zu erreichen. Wenn eine riesige aufblasbare Figur in der Größe eines Gebäudes an einem Strand auftaucht, wird sie natürlich Aufmerksamkeit erregen. Was diese Aufmerksamkeit in Bewunderung umwandelt, ist die künstlerische Marke KAWS.

Es ist für KAWS leicht, die Massen durch prominente Kollaborationen zu erreichen und bereits berühmt zu sein, aber es funktioniert aufgrund der Erfahrung, die er für die Menschen am Strand und die Menschen, die sich wünschen, wäre.

Diese Bewunderung schafft eine Erfahrung, die Sie fast durch ein Bild fühlen können. Diese Bewunderung hat mich veranlasst, sich 2016 für KAWS zu interessieren. Sie können ein Bild dieser riesigen aufblasbaren Figur am Strand sehen und sind sofort neugierig und möchten mehr darüber erfahren. Das Beste daran ist, dass die KAWS-Erfahrung über Skulpturen hinausgeht.

KAWS x Schlümpfe über FivePrime

Nehmen Sie dieses Gemälde zum Beispiel. Dies von einer seiner zahlreichen Übernahmen von Museen für moderne Kunst im ganzen Land. Wenn es zusammen mit 10 anderen Originalgemälden desselben Konzepts platziert wird, ist es leicht zu „wow!“, Wer es betrachtet.

Die Verwendung von Kollaborationen mit Mainstream-Marken, Shows und Menschen lässt noch mehr Interesse aufkommen. Aber wenn eine dieser Marken den prestigeträchtigen kreativen KAWS-Touch verwendet, ist das Interesse hoch.

Erlebnis-KAWS

Nun, ich habe vor kurzem einen Artikel geschrieben, der beschreibt, was Experiential Marketing ist. Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, dass es perfekt verwendet wird.

Wenn Sie genauer wissen möchten, welches Marketing erlebbar ist, klicken Sie oben. Wenn Sie wissen möchten, warum dies mit KAWS funktioniert, lesen Sie weiter.

Durch das monatelange Hosting seiner Kunstwerke in verschiedenen Museen nutzt er ihren Schauplatz, um seine Arbeit für die perfekte Zeit zu präsentieren. Wenn Sie eine ganze Galerie seiner Kunst in bestimmten Museen unterhalten, würde dies die Fackel verlieren. Es soll nur eine begrenzte Anzahl sein, was für Aufsehen sorgt und die Menschen dazu motiviert, zu gehen, bevor sie Ihre Stadt unbegrenzt verlassen.

Dies ist ein perfektes Beispiel für experimentelles Marketing. Seine Kunstwerke schaffen erstaunliche Erlebnisse für Menschen aller Herkunft. Diese Erfahrung ermöglicht es seiner Kunst, erfolgreich mit Bekleidungsunternehmen mit einem ähnlichen Status zusammenzuarbeiten. Die Menschen wollen KAWS-Kunst aufgrund ihrer Erfahrung und ihres Gefühls für den Betrachter besitzen - ihre Kunst schafft sogar eine Erfahrung für den Betrachter, ohne selbst dabei zu sein.

Er muss die Presse auch nicht bitten, seine Skulpturen zu posten. Durch die Zusammenarbeit mit berühmten Rapper und seinem bereits erfolgreichen Straßenbild kämpfen alle, wenn seine Kunstwerke in den Publikumsnachrichten erscheinen, um die beste Geschichte.

Mit seiner kürzlich durchgeführten Holiday Campaign in Virginia Beach schafft er zum Beispiel ein Erlebnis - ein ziemlich massives Erlebnis, und es war keine Überraschung, dass die Kunst innerhalb weniger Stunden in Hypebeast und Complex Magazines zu sehen war, um nur einige zu nennen.

Wie können Sie das anwenden?

Ob Sie ein kleines Unternehmen, ein Rapper, Künstler oder jemand sind, der sich einen Namen machen will, die Botschaft ist klar.

Erstellen Sie ein Erlebnis.

Die Menschen erinnern sich an Erfahrungen. Das ist nicht nur für Ihre Kunden von Vorteil, sondern auch für Ihre Marke unter Marketingaspekten. Egal welcher Kunde, die Menschen möchten etwas fühlen. Wenn dies von einer Marke oder einer Person kommt, verbinden sie dieses Gefühl für eine lange Zeit mit Ihnen - und schaffen damit lebenslange Fans.

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