Veröffentlicht am 07-09-2019

Eines der wichtigsten Dinge in einem Blogbeitrag

Und es ist nicht Ihr kostenloses eBook

Ich blogge jetzt seit ein paar Jahren. Meine Odyssee begann, als ich eine Kunstwebsite für meine Ölgemälde und Cartoons startete. Ich habe einen Blog zu meiner Website hinzugefügt, um über die kreativen Künste nachzudenken.

Kurz nachdem ich meine Website gestartet hatte, las ich Michael Hyatts Buch "Platform - Get Noticed in a Noisy World". Hyatts Buch lehrte mich, dass man eine Online-Plattform haben muss, um seine Arbeit zu sehen.

Das bedeutet eine Website, einen Blog, einen E-Mail-Newsletter und Außenposten für soziale Medien. Also tauchte ich ein. Trotz eines geschäftigen Arbeitslebens als Polizeichef wurde ich zum Mondschein als Blogger.

Die Überlegungen zu meinem Blog erregten die Aufmerksamkeit einer Online-Website für Kunst und Marketing. Sie streckten die Hand aus und luden mich ein, ein regelmäßiger, mitwirkender Autor zu sein. Ich fühlte mich geschmeichelt und angemeldet.

Bald verging ein Jahr. Die Kunst- und Marketing-Website hatte eine große Leserschaft und meine wöchentlichen Posts zogen Abonnenten für meinen Website-Newsletter an.

Für einen Blogger-Neuling ist nichts aufregender als neue Abonnenten.

Mein frühes Publikum bestand größtenteils aus Künstlerkollegen und Kreativen. Es ist einfacher, ein Publikum zu gewinnen, wenn Sie eine klar identifizierte Nische haben. Meins war die kreative Kunst.

Als unerfahrene Bloggerin war ich nicht mit SEO, Texten und den Feinheiten des Online-Marketings vertraut. Ich wollte nur über Kunst und die Dinge im Leben schreiben, die ich für wichtig hielt.

Das Lustige am Schreiben ist, dass Sie sich umso mehr überraschen können, je mehr Sie es tun. In meinem Fall entdeckte ich, dass ich gerne schrieb und ein Gespür für Schärfe und Geschichten hatte.

Meine Leserschaft wuchs und ich erhielt viele von Herzen kommende E-Mails von Leuten, die von dem einen oder anderen Beitrag bewegt wurden.

Es gab eine wichtige Zutat in meinem Schreiben, die die Leser anlockte. Ich habe nicht erkannt, was es war.

Bis ich anfing, Leser zu verlieren.

Dinge, die sympathisch sind

Der Cartoonist und Blogger Matthew Inman erstellte die äußerst erfolgreiche Website The Oatmeal. In einem seiner Beiträge gab er einige Social-Media-Ratschläge, wie man mehr „Likes“ bekommt.

Sein Rat gilt gleichermaßen Bloggern, die versuchen, ein Publikum zu gewinnen. Hier ist ein Ausschnitt dessen, was er geschrieben hat:

„Stecke deine Energie in Dinge, die sympathisch sind. Nicht in irgendeine douchey Social Media Strategie. Erstellen Sie stattdessen Dinge, die lustig, traurig, schön, interessant, inspirierend oder einfach nur fantastisch sind. “

Unbeabsichtigt hatte ich angefangen, meinen Schreibstil zu ändern. Es war kurz bevor ich anfing, Leser zu verlieren. Ich habe einen Texter eingestellt, der mir die Schlagzeilen, Unterüberschriften und das Online-Schreiben beibringt.

Ich habe erfolgreichen Bloggern mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Ich bin für einen dreitägigen Workshop zum Thema Bloggen nach Tennessee geflogen.

Ich habe viel über Bleimagnete, Analytik, Schlagworte, Gastbeiträge und mehr gelernt. Ich habe versucht, die erfolgreichen Blogger zu emulieren.

Ich entdeckte die wunderbaren, kostenlosen Fotos auf Unsplash.com und begann, sie anstelle meiner Bilder und Cartoons in Blogposts zu verwenden. Ich habe clevere Blogpost-Titel entworfen.

Irgendwann fing ich an, diese infernalischen Artikel zu schreiben. Oberflächliche Selbsthilfe-Posts mit zahlreichen Tipps zur Vorgehensweise. Ich habe andere Blogger getäuscht. Schlimmer noch, der Inhalt, den ich da rausgeworfen habe, war nicht einmal ich.

Ich denke, der niedrigste Punkt war, als ich meiner Website ein Popup hinzufügte. Alle Untersuchungen besagen, dass sie funktionieren. Was mich überrascht, weil ich Pop-ups hasse. Mag jemand Popups? Ich bezweifle das.

Das gesamte Marketing, das ich betrieben habe, von Listen und mehreren E-Mail-Magneten bis hin zu Popups und Werbegeschenken, hat meine Leser abgeschaltet.

Ich hatte meine Nische (die kreativen Künste) vergessen und meine Stimme verloren.

Lehren aus Calvin & Hobbes

Der Karikaturist von Calvin & Hobbes, Bill Watterson, hielt an seiner Alma Mater, Kenyon College, eine Eröffnungsrede. Er sagte den Absolventen, dass es keinen Erfolg über Nacht gibt. Dann sagte er:

„Sie werden es gut machen, die Ressourcen in sich selbst zu kultivieren, die Ihnen Glück bringen, unabhängig von Erfolg oder Misserfolg. Die Wahrheit ist, die meisten von uns entdecken, wohin wir unterwegs sind, wenn wir ankommen. Zu dieser Zeit drehen wir uns um und sagen, ja, das ist offensichtlich, wohin ich die ganze Zeit gegangen bin. Es ist eine gute Idee, die Landschaft auf den Umwegen zu genießen, da Sie wahrscheinlich ein paar davon mitnehmen werden. "

Mir wurde klar, dass ich die „Ressourcen in mir“ vernachlässigte, die mir Glück brachten. Nämlich mein Kunstwerk. Malen und Zeichnen. Auch meine Affinität zu Würde und Humor.

Was bringt es, ein Publikum zu gewinnen und online zu leben, wenn der Inhalt, den Sie produzieren, nicht Sie sind?

Wenn Sie sich im Internet umsehen, werden Sie eine Menge Ähnlichkeiten feststellen. Leute, die kostenlose eBooks, E-Mail-Anmeldungen und Kurse anbieten. Listen, Ratschläge und Zeugnisse.

Am Ende gibt es eine Sache, die die Spreu vom Weizen trennt. Dies ist eines der wichtigsten Dinge, nach denen Sie in einem Blogeintrag oder auf einer Website suchen müssen.

Was ist das alles wichtige Zutat?

Authentizität.

Viele der Dinge, die ich über das Bloggen gelernt habe, waren nützlich. Keine Frage, überzeugende Schlagzeilen ziehen die Leser an. Ein hochwertiger Werbegeschenk wie ein anständiges eBook kann Abonnenten anlocken. Aber es ist die Authentizität, die sie an Ihrer Arbeit interessiert.

Es war die Authentizität, die meine Leserschaft anfänglich vergrößerte. Aber dann schwankte ich im Bann all dieser Website-Gurus und Marketing-Experten.

Also habe ich mehr an meiner Authentizität gearbeitet. Ich fing an, meine eigenen Cartoons zu zeichnen, anstatt mich auf Fotos zu verlassen.

Ich versuche, mich mehr auf meine eigene Stimme zu konzentrieren, anstatt auf den Stil und die Herangehensweise, die andere haben.

Schamlos das wahre Du

Kürzlich bezahlte mich einer meiner langjährigen Leser mit der Höflichkeit, konstruktive Kritik zu äußern. Er schrieb per E-Mail, dass er mich nicht mehr viel las.

Der Grund? Ich habe meine E-Mail-Newsletter geändert und habe zu häufig gepostet. Früher habe ich meinen gesamten Blog-Post in meinen E-Mails verschickt. Aber dann habe ich sie auf einen kurzen Einstieg gekürzt, mit einem Link zu der Site, auf der der ursprüngliche Beitrag erscheint.

Ich habe damit begonnen, die Klickraten zu verbessern und den Traffic auf meine Website oder mein mittleres Profil zu steigern.

Es hatte nichts mit meinem Kunstwerk oder dem, was ich in meinen Artikeln sagen wollte, zu tun. Ein weiteres Beispiel dafür, wie der Einfluss von Marketing und Best Practices die Authentizität beeinträchtigen kann.

Zum Glück hatte ich einen klugen Leser, der so freundlich war, es zur Sprache zu bringen. Er sagte, dass er keinem Link zu „irgendeiner Website“ folgen möchte. An einem anderen Ort mit mehr Informationen oder Leuten, die versuchen, ihm etwas zu verkaufen.

Er wollte nur meinen Artikel lesen. Mit mir in Verbindung zu treten.

Er fügte hinzu, dass sein Leben beschäftigt ist. Zu viele Informationen und zu viele soziale Medien. Er sagte, ich würde eher Teil der "Überlastung" als der "Inspiration".

Autsch.

Schwer zu lesen, aber von unschätzbarem Wert zu wissen.

Die Website Coffeewithsummer.com hat Folgendes über Authentizität zu sagen:

„Eine der wichtigsten Eigenschaften, die Social-Media-Nutzer aus ihren realen Beziehungen in ihre Online-Community übernehmen sollten, ist die Authentizität. Authentizität ist das, wonach sich jeder sehnt, ob er es zugibt oder nicht. Authentizität ist Verletzlichkeit. Authentizität ist roh und real. Bei Authentizität geht es um die Kämpfe im Leben. Bei Authentizität geht es um die Freuden und Feste im Leben. Bei Authentizität geht es darum, ehrlich und wahr zu sein und unverschämt das wahre Du. “

Also nehme ich einige Änderungen vor. Ich werde meinen Lesern den vollständigen Blogbeitrag in meinen E-Mail-Newslettern senden. Cartoons und alles. Aber was noch wichtiger ist, ich werde wegschauen von dem, was alle anderen tun und mich wieder mit dem verbinden, worum es mir geht.

Wie ist es mit Ihnen? Kreieren Sie authentische Arbeiten oder sind Sie ein bisschen abgekommen? Haben Sie versucht, andere auf Kosten Ihrer Authentizität zu emulieren?

Es ist verständlich. Wir alle wollen erfolgreich sein, ein Publikum aufbauen und Arbeit schaffen, auf die wir stolz sein können.

Aber wir sind es unseren Lesern schuldig, unseren eigenen Stimmen treu zu bleiben. Wir sind es unserem Publikum schuldig, mitzuteilen, wer wir wirklich sind. Wir sind es ihnen schuldig, authentisch zu sein.

Das sind wir auch uns selbst schuldig.

Ich bin John P. Weiss, bildender Künstler und Schriftsteller. Tragen Sie sich hier in meine kostenlose E-Mail-Liste ein, um die neuesten Grafiken und Texte zu erhalten.

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