Eines der wichtigsten Dinge in einem Blog-Beitrag

Und es ist nicht dein kostenloses eBook

Ich blogge jetzt seit ein paar Jahren. Meine Odyssee begann, als ich eine Kunstwebsite für meine Ölgemälde und Cartoons startete. Ich habe meiner Website einen Blog hinzugefügt, um über die kreativen Künste nachzudenken.

Kurz nachdem ich meine Website gestartet hatte, las ich Michael Hyatts Buch „Plattform - in einer lauten Welt bemerkt werden“. In Hyatts Buch habe ich gelernt, dass man eine Online-Plattform haben muss, um seine Arbeit zu sehen.

Das bedeutet eine Website, einen Blog, einen E-Mail-Newsletter und Außenposten für soziale Medien. Also tauchte ich ein. Trotz eines geschäftigen Arbeitslebens als Polizeichef war ich als Blogger im Mondlicht.

Meine Blog-Überlegungen erregten die Aufmerksamkeit einer Online-Kunst- und Marketing-Site. Sie streckten die Hand aus und luden mich ein, ein regelmäßiger, mitwirkender Schriftsteller zu sein. Ich war geschmeichelt und angemeldet.

Es dauerte nicht lange, bis ein Jahr verging. Die Kunst- und Marketing-Website hatte eine große Leserschaft, und meine wöchentlichen Beiträge zogen Abonnenten meines Website-Newsletters an.

Für einen Blogger-Neuling ist nichts aufregender als neue Abonnenten.

Mein frühes Publikum bestand größtenteils aus Künstlerkollegen und Kreativen. Es ist einfacher, ein Publikum zu gewinnen, wenn Sie eine klar identifizierte Nische haben. Meins war die kreative Kunst.

Als unerfahrener Blogger war ich nicht in die Bereiche SEO, Copywriting und die Feinheiten des Online-Marketings eingeweiht. Ich wollte nur über Kunst und die Dinge im Leben schreiben, die ich für wichtig hielt.

Das Lustige am Schreiben ist, dass je mehr Sie es tun, desto mehr können Sie sich selbst überraschen. In meinem Fall stellte ich fest, dass ich gerne schrieb und ein Gespür für Schärfe und Geschichtenerzählen hatte.

Meine Leserschaft wuchs und ich erhielt viele herzliche E-Mails von Leuten, die von dem einen oder anderen Beitrag bewegt wurden.

Es gab eine wichtige Zutat in meinem Schreiben, die die Leser anzogen. Ich habe nicht erkannt, was es war.

Bis ich anfing, Leser zu verlieren.

Dinge, die sympathisch sind

Der Karikaturist und Blogger Matthew Inman hat die äußerst erfolgreiche Website The Oatmeal erstellt. In einem seiner Beiträge gab er einige Social-Media-Ratschläge, wie man mehr „Likes“ bekommt.

Sein Rat ist für Blogger von gleichem Wert, die versuchen, ein Publikum zu gewinnen. Hier ist ein Ausschnitt von dem, was er geschrieben hat:

„Setzen Sie Ihre Energie in Dinge ein, die sympathisch sind. Nicht in irgendeiner douchey Social-Media-Strategie. Erstellen Sie stattdessen Dinge, die lustig, traurig, schön, interessant, inspirierend oder einfach fantastisch sind. “

Unbeabsichtigt hatte ich begonnen, meinen Schreibstil zu ändern. Es war kurz bevor ich anfing Leser zu verlieren. Ich stellte einen Texter ein, der mir Überschriften, Unterüberschriften und das Online-Schreiben beibrachte.

Ich habe erfolgreichen Bloggern mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Ich flog nach Tennessee für einen dreitägigen Workshop zum Thema Bloggen.

Ich habe viel über Bleimagnete, Analysen, Tagwords, Gastbeiträge und mehr gelernt. Ich habe versucht, die erfolgreichen Blogger zu emulieren.

Ich entdeckte die wunderbaren, kostenlosen Fotos auf Unsplash.com und begann, sie anstelle meiner Bilder und Cartoons in Blog-Posts zu verwenden. Ich habe clevere Blogpost-Titel erstellt.

Irgendwann auf dem Weg fing ich an, diese höllischen Artikel zu schreiben. Oberflächliche Selbsthilfepostings mit zahlreichen Tipps zur Arbeit. Ich habe andere Blogger nachgeahmt. Schlimmer noch, der Inhalt, den ich dort rausgeworfen habe, war nicht einmal ich.

Ich denke, der tiefste Punkt war, als ich meiner Website ein Popup hinzufügte. Alle Untersuchungen sagen, dass sie funktionieren. Was mich überrascht, weil ich Pop-ups hasse. Mag jemand Popups? Ich bezweifle das.

Alle Marketing-Dinge, die ich tat, von Listen und mehreren E-Mail-Magneten bis hin zu Popups und Werbegeschenken, schalteten meine Leser aus.

Ich hatte meine Nische (die kreativen Künste) vergessen und meine Stimme verloren.

Lehren aus Calvin & Hobbes

Der Calvin & Hobbes-Karikaturist Bill Watterson hielt an seiner Alma Mater, Kenyon College, eine Eröffnungsrede. Er sagte den Absolventen, dass es keinen Erfolg über Nacht gibt. Dann sagte er:

„Sie werden gut daran tun, die Ressourcen in sich selbst zu kultivieren, die Ihnen Glück bringen, außerhalb von Erfolg oder Misserfolg. Die Wahrheit ist, die meisten von uns entdecken, wohin wir gehen, wenn wir ankommen. Zu dieser Zeit drehen wir uns um und sagen: Ja, hier bin ich offensichtlich die ganze Zeit hingegangen. Es ist eine gute Idee, die Landschaft auf den Umwegen zu genießen, da Sie wahrscheinlich ein paar nehmen werden. “

Mir wurde klar, dass ich die „Ressourcen in mir“, die mir Glück brachten, vernachlässigte. Nämlich mein Kunstwerk. Malen und Zeichnen. Auch meine Affinität zu Schärfe und Humor.

Was bringt es, ein Publikum zu vergrößern und online seinen Lebensunterhalt zu verdienen, wenn der Inhalt, den Sie produzieren, nicht Sie sind?

Wenn Sie sich im Internet umschauen, werden Sie eine Menge Ähnlichkeiten feststellen. Personen, die kostenlose eBooks, E-Mail-Anmeldungen und Kurse anbieten. Listen, Ratschläge und Testimonials.

Am Ende gibt es eine Sache, die die Spreu vom Weizen trennt. Dies ist eines der wichtigsten Dinge, nach denen Sie in einem Blog-Beitrag oder einer Website suchen müssen.

Was ist das alles wichtige Zutat?

Authentizität.

Viele der Dinge, die ich über das Bloggen gelernt habe, waren nützlich. Es steht außer Frage, dass überzeugende Schlagzeilen die Leser anziehen. Ein qualitativ hochwertiges Werbegeschenk wie ein anständiges eBook kann Abonnenten anziehen. Aber es ist die Authentizität, die sie für Ihre Arbeit interessiert.

Es war die Authentizität, die meine Leserschaft anfangs vergrößerte. Aber dann schwankte ich im Bann all dieser Website-Gurus und Marketingexperten.

Also habe ich mehr an meiner Authentizität gearbeitet. Ich fing an, meine eigenen Comic-Kunstwerke zu zeichnen, anstatt mich auf Fotos zu verlassen.

Ich versuche mich mehr auf meine eigene Stimme zu konzentrieren, anstatt auf den Stil und die Herangehensweise anderer.

Unverschämt das wahre Du

Kürzlich hat mir einer meiner langjährigen Leser die Höflichkeit gegeben, konstruktive Kritik zu äußern. Er schrieb per E-Mail, dass er mich nicht mehr viel las.

Der Grund? Ich habe meine E-Mail-Newsletter geändert und zu häufig gepostet. Ich habe meinen gesamten Blog-Beitrag in meinen E-Mails verschickt. Aber dann habe ich sie auf einen kurzen Einstieg gekürzt, mit einem Link zu der Site, auf der der ursprüngliche Beitrag erscheint.

Ich habe damit begonnen, die Klickraten zu verbessern und den Verkehr auf meine Website oder mein mittleres Profil zu lenken.

Es hatte nichts mit meinem Kunstwerk oder dem zu tun, was ich in meinen Artikeln sagen wollte. Nur ein weiteres Beispiel dafür, wie der Einfluss von Marketing und Best Practices die Authentizität beeinträchtigen kann.

Zum Glück hatte ich einen klugen Leser, der so freundlich war, es anzusprechen. Er sagte, er wolle keinem Link zu "irgendeiner Website" folgen. An einem anderen Ort, mit mehr Informationen oder Leuten, die versuchen, ihm etwas zu verkaufen.

Er wollte nur meinen Artikel lesen. Mit mir in Verbindung treten.

Er fügte hinzu, dass sein Leben beschäftigt ist. Zu viele Informationen und Überflutung mit sozialen Medien. Er sagte, ich werde mehr Teil der "Überlastung" als der "Inspiration".

Autsch.

Schwer zu lesen, aber von unschätzbarem Wert zu wissen.

Die Website Coffeewithsummer.com hat Folgendes über Authentizität zu sagen:

„Eine der wichtigsten Eigenschaften, die Social-Media-Nutzer aus ihren realen Beziehungen auf ihre Online-Community übertragen sollten, ist die Authentizität. Authentizität ist das, wonach sich jeder sehnt, ob er es zugibt oder nicht. Authentizität ist Verwundbarkeit. Authentizität ist roh und real. Bei Authentizität geht es um die Kämpfe im Leben. Bei Authentizität geht es um die Freuden und Feste im Leben. Bei Authentizität geht es darum, ehrlich und wahr zu sein und unverschämt das wahre Du zu sein. “

Also nehme ich einige Änderungen vor. Ich werde meinen Lesern den vollständigen Blog-Beitrag in meinen E-Mail-Newslettern senden. Cartoons und alles. Aber was noch wichtiger ist, ich werde wegschauen von dem, was alle anderen tun, und mich wieder mit dem verbinden, worum es mir geht.

Wie ist es mit Ihnen? Schaffst du authentische Arbeit oder bist du ein bisschen verirrt? Haben Sie versucht, andere auf Kosten Ihrer Authentizität zu emulieren?

Es ist verständlich. Wir alle wollen erfolgreich sein, ein Publikum gewinnen und Arbeiten schaffen, auf die wir stolz sein können.

Aber wir sind es unseren Lesern schuldig, unseren eigenen Stimmen treu zu bleiben. Wir sind es unserem Publikum schuldig, zu teilen, wer wir wirklich sind. Wir sind es ihnen schuldig, authentisch zu sein.

Wir sind es auch uns selbst schuldig.

Ich bin John P. Weiss, bildender Künstler und Schriftsteller. Tragen Sie sich hier in meine kostenlose E-Mail-Liste ein, um die neuesten Kunstwerke und Texte zu erhalten.