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Veröffentlicht am 11-09-2019

Auf dem Seeweg: Sichere Häfen und das Auflösen der Fundamente eines gesunden Online-Musikmarkts

von Neil Turkewitz

Stan Liebowitz hat einen bahnbrechenden Bericht verfasst, der einen kritischen und oft übersehenen Aspekt der Auswirkungen eines gestörten digitalen Marktes auf Musikschaffende unterstreicht. In den meisten Studien, in denen das Risiko von Produktpiraterie untersucht wird, werden die Substitutionseffekte des illegalen Herunterladens auf den Verkauf oder die Abweichung zwischen den Lizenzraten zwischen vollständig lizenzierten Websites (z. B. Apple Music oder Spotify) und ihren Konkurrenten untersucht, die auf sichere Häfen für vom Benutzer hochgeladene Inhalte angewiesen sind (ansonsten) bezeichnet als "UUC-Sites" wie YouTube). Dabei wird jedoch übersehen, was möglicherweise die wichtigste Verzerrung ist - die Auswirkungen der Lizenzgebühren einiger Akteure, die sich auf sichere Häfen (Teilmärkte) verlassen, auf die Lizenzgebühren, und wie sich die Teilmarktgebühren in einer Arena auf das gesamte Ökosystem auswirken. Die Auswirkungen von Produktpiraterie und Nicht-Marktlizenzen sind von grundlegender Bedeutung. Angesichts des Ausmaßes des nicht autorisierten Zugangs zu Musik gibt es zu Recht keine Lizenzvereinbarungen, die die Marktkräfte frei von Verzerrungen widerspiegeln.

In Anbetracht dieser Marktrealität formuliert Liebowitz den Schaden umfassender: „Wir müssen die aktuellen Zahlungen von UUC-Standorten und genehmigungsbasierten Standorten mit den höheren Zahlungen vergleichen, die jede Gruppe ohne sichere Häfen geleistet hätte, und die Menge der verkürzten Urheberrechtszahlungen auf dieser Basis. “

Mit anderen Worten, die sicheren Häfen von YouTube wirken sich auf Dienste wie Apple Music und Spotify aus, die unabhängig von diesen sicheren Häfen betrieben werden. Und das macht natürlich großen Sinn: Es gibt Wettbewerb um die Nutzer, und die Vorteile, die ein Wettbewerber genießt, wirken sich auf das gesamte Ökosystem aus. Ebenso wie die Piraterie die Fähigkeit untergräbt (und weiterhin untergräbt), einen marktorientierten Übergang zu digitalen Diensten herbeizuführen, untergraben Teilmarktlizenzen die Fähigkeit, Einnahmen auf der Grundlage der wirtschaftlichen Grundprinzipien von Angebot und Nachfrage zu erzielen. Liebowitz 'Untersuchung dieser Dynamik ist überfällig und wird sehr geschätzt.

Interessanterweise war dies in gewissem Sinne durch einen Artikel von Professor Eric Priest vor vier Jahren mit dem Titel "COPYRIGHT EXTREMOPHILES: LEBEN KREATIVE INDUSTRIEN IN CHINAS HOCHPIRATIVEM UMFELD?"

Die extremen Nöte des chinesischen Musikmarkts ermöglichten es Priest, die Auswirkungen der Aushandlung von Asymmetrien zu beobachten, die sich auf den globalen Musikmärkten, auf denen der wahrgenommene Wert von Musik gegen Null oder gegen Null getrieben wurde, in weniger extremer, aber allgemeinerer Weise widerspiegeln. Die Eigentümer von Inhalten müssen dann "legitime" Unternehmen auf der Grundlage dieser Wahrnehmungen lizenzieren. Priest stellte zu Recht fest, dass es sich bei diesen Lizenzen nicht um frei ausgehandelte Lizenzen handelte, obwohl sie einvernehmlich waren, sondern vielmehr um „widerstrebende vorübergehende Zugeständnisse von verzweifelten Rechteinhabern… [Mangelnder wirksamer Urheberrechtsschutz macht Rechteinhaber anfällig für gravierende Verhandlungsasymmetrien bei Verhandlungen mit mächtigen, freien Vertriebshändlern übermäßige Einkäufe tätigen und nicht fälschbare Gebühren erheben, da es den Inhabern von Urheberrechten an der Hebelwirkung mangelt, einen besseren Tarif auszuhandeln oder die bestehenden Bestimmungen ihrer Verträge durchzusetzen. “

Priester fuhr fort:

„Was passiert, wenn Urheberrechtsinhaber ihre Werke dort nicht monetarisieren können, wo die Verbraucher von ihnen Wert ableiten? Die Erfahrung der Film- und Musikindustrie in China zeigt drei Möglichkeiten auf, wie die Verringerung potenzieller Einnahmequellen den Produzenten schadet: (1) Die Monetarisierungsmöglichkeiten für kleinere und unabhängige Produzenten werden drastisch reduziert, (2) Die an die Produzenten gesendeten Marktsignale werden reduziert und verzerrt und (3) die Hersteller sind den Besonderheiten besonderer Märkte und der Ausbeutung durch Vermittler überproportional ausgesetzt.

Chinas Erfahrung mit Monopson-Vermittlern, die Urheberrechtsinhabern nur geringe Lizenzgebühren zahlen, gibt einen Einblick in unsere möglicherweise dystopische Zukunft, in der einige legitime digitale Vertriebsplattformen dominieren, während die Piraterie online unkontrolliert bleibt.

Wenn oder wann die "gewinnende" Plattform oder Plattformen in diesem Bereich auftauchen, allgegenwärtig werden und den Monopson-Status erreichen, haben sie wenig Anreiz, die Lizenzgebühren zu maximieren, und es wird für Urheberrechtsinhaber schwierig sein, Inhalte zurückzuhalten und ihre Bedingungen abzulehnen. Während kein US-amerikanischer Dienstleister, auch nur ein Monopson, die absurd niedrigen Prozentsätze auszahlen dürfte, die die chinesischen Mobilfunkunternehmen zahlen, besteht die Gefahr, dass die Kreativbranche unfair behandelt und geschädigt wird. Dieses Ergebnis erscheint wahrscheinlich, wenn wir einen Punkt erreichen, an dem eine sehr begrenzte Anzahl von Monetarisierungsmodellen mit einer weit verbreiteten Piraterie einhergeht. “

Da sind wir also. Unterbewertete Inputs in einem Teil des Musik-Ökosystems wirken sich auf alle Teile des Ökosystems aus und verursachen systemische Dysfunktionen und beeinträchtigen die Schöpfer. Es ist keine Raketenwissenschaft, wie man denkt, aber für viele auffallend schwer zu fassen. Hoffentlich wird der Bericht von Professor Liebowitz Anklang finden, und Regierungen auf der ganzen Welt werden die notwendigen Schritte unternehmen, um die Bedingungen für einen hygienischen Online-Markt zu schaffen, der die Schöpfer stützt und Investitionen in eine kulturell vielfältige Produktion fördert. Es ist Zeit. Es ist Vergangenheit.

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