• Zuhause
  • Artikel
  • Die anarchistischen Straßenkünstler übernehmen Corporate Ads
Veröffentlicht am 29-09-2019

Es ist 20 Uhr. an einem Samstagabend auf einer langen, dunklen Straße in Richtung der imposanten Gebäude des Londoner Bankenviertels. Ein Lastwagen donnert an einem Fast-Food-Laden vorbei, in dem sich ein einzelnes Abendessen befindet, und isst einen türkischen Kebab von einem kleinen Teller. Die Skyline glitzert oben; Kapitalismus allgegenwärtig über der tristen Realität unten.

Ich bin mit einigen aktiven Straßenkünstlern zusammen, die sich selbst als "Subvertiser" bezeichnen. Im Rahmen einer anhaltenden Revolte gegen die Außenwerbebranche wollen sie Unternehmensanzeigen entfernen und durch ihre eigene Arbeit ersetzen. Die Gruppe nähert sich einer Bushaltestelle in ihren High-Viz-Jacken, die alle mit dem Logo einer bekannten Werbeagentur gekennzeichnet sind. Ein Künstler nähert sich der Werbetafel, neben ein paar ahnungslosen Leuten, die auf den Bus Nr. 100 warten. Er zieht ein Werkzeug aus der Tasche, öffnet den Koffer und entfernt eine Anzeige für Visa.

Vier Minuten später wurden zwei Anzeigen durch sein Kunstwerk ersetzt, ein Poster mit handgezeichneten, geometrischen Psychedelien. "Es ist eine surrealistische Technik namens Cut-up", sagt der Künstler, der sich Illustre Feccia nennt. „Ich habe die Stücke 100 Mal gedruckt und viel öfter geschnitten. Es geht darum, die Grenzen und Regeln der rationalistischen Kunst zu wiederholen und zufällig wieder zusammenzusetzen. Ich habe das, was Werbung war, neu angepasst und es in etwas völlig anderes gechannelt. Ich nehme diesen Raum zurück und verwandle ihn in meine eigene Ausstellung auf der Straße. "

Wir passieren eine zweite Bushaltestelle und es ist die gleiche Routine. Eine Anzeige wird durch eine Adaption einer Anzeige für Kartoffeln ersetzt. die gleichen Bilder des Essens, aber mit allen Werbetexten und Branding total entfernt. Das Stück wurde mit einem Stanley-Messer zerschnitten, damit die Lichter dahinter an bestimmten Stellen durchscheinen können.

Fotos von Josh Eustace

"Wir sollten einfach alles abreißen", sagte einer der Künstler scherzhaft und deutete auf die goldenen Bögen eines nahe gelegenen McDonalds. Das Schloss an der dritten Werbetafel war verrostet und wollte sich nicht öffnen, aber sie stiegen in den Sockel und schalteten die Beleuchtung aus. Manchmal schalten sie Anzeigen einfach aus, aber wenn ihre Aktionen verhindern, dass Nutzer Außenwerbung sehen, denken sie, dass es sich lohnt.

In den letzten sechs Jahren erstellte und installierte dieses Kollektiv neosituationistischer Straßenkünstler Guerilla-Protestanzeigen in ganz Europa. Manchmal basieren die Entwürfe von „Brandalists“, wie die Gruppe sich selbst nennt, auf Werbekampagnen von Unternehmen, wobei die wichtigsten Botschaften und Slogans unterlaufen werden, um eine antikapitalistische, antikorporative Botschaft zu enthüllen. Bestehend aus Hunderten von Straßenkünstlern und unterstützt von einem loyalen Kontingent von Aktivisten, ist es üblich, dass ihre Arbeiten in großen Städten in Europa verteilt sind.

Sie lenken die Aufmerksamkeit auf Themen wie Klimawandel, Unternehmensgier und Korruption und zielen auf bekannte Marken wie Nike, VW, Air France, Mobil und Shell ab. Eine Kampagne verband die hochpreisige Sportbekleidung von Nike mit Messerkriminalität, tauschte das „i“ im Nike-Branding gegen eine Klinge und zeigte das Blut, das aus dem Schlag des Markenzeichens rinnt. Eine andere war eine Reaktion auf eine PR-Kampagne von Shell, in der versucht wurde, die Versuche des Unternehmens zur Bekämpfung der Verbrennung fossiler Brennstoffe zu beleuchten. In der erneut zugewiesenen Nachricht wurde ausdrücklich angegeben, wie das Unternehmen weiterhin zu dem Problem beigetragen hat, und das Firmenlogo wurde mit Flammen geprägt.

Bestehend aus Hunderten von Straßenkünstlern und unterstützt von einem loyalen Kontingent von Aktivisten, ist es üblich, dass sich die Arbeiten von Brandalisten über große Städte in Europa verteilen.

Als der Londoner Metropolitan Police Service (the Met) Anzeigen auf der Suche nach Freiwilligen platzierte, ersetzte eine Gruppe von Subvertisern, die sich "Special Patrol Group" nannten, diese durch Anzeigen, die die Macht als rassistische und gewalttätige Institution ausweisen. Am Schwarzen Freitag zielten sie auf schnelle Mode und Überkonsum ab und machten die Auswirkungen auf die Entwicklungsländer deutlich, die mit unseren Abfällen umgehen müssen. Eine der Installationen vor einem Elektronikgeschäft in Manchester, England, war eine Fotomontage von Jugendlichen, die auf einer der größten Mülldeponien in Ghana, Afrika, feststeckten. Weltweit verdienen geschätzte 15 Millionen Menschen ihren Lebensunterhalt damit, alte Laptops und Telefone für Rohstoffe abzubauen.

Die Arbeit der Brandalisten ist nicht unbemerkt geblieben, nicht nur von der breiten Öffentlichkeit. Sie haben ernsthafte Reaktionen von der Met (die einmal auf bizarre Weise den Schauplatz einer ihrer Aktionen abgesperrt hat) sowie von multinationalen Konzernen hervorgerufen. Im Jahr 2015 beriet ein Legal Paper Marken darüber, was zu tun ist, wenn Brandalists auf sie abzielen, und erläuterte, wie die Gruppe Social Media zur Hervorhebung ihrer Arbeit einsetzte.

Ein Aktivist behauptet, er sei kürzlich von Arbeitern von JCDecaux, dem französischen multinationalen Unternehmen, das Außenwerbung auf Werbetafeln installiert, herausgefordert worden. "Wir machen die Arbeit und Sie nehmen sie nur ab", beschwerten sich die Arbeiter. Die Konfrontation wurde hitzig und die Subvertiser zogen sich zurück, nachdem sie behaupteten, sie würden es für ein College-Projekt tun. JCDecaux wollte zu dieser Geschichte keinen Kommentar abgeben.

Wechselwirkungen können jedoch überraschender sein. Bill Posters, ein Pseudonym für den Mitbegründer des Brandalismus, erzählte mir von einem Zusammentreffen einer Künstlerinnengruppe mit einer anderen Plakatarbeiterin. „Er sagte:‚ Solltest du das tun? 'Die Künstler, die das Werk installiert haben, sagten: ‚Natürlich.' sein van. Sie hatten die Uniform an, sie hatten die Schlüssel. Er dachte, dass sie echt sein müssen. Die Frauen sagten, dass es für sie eine ziemliche Ermächtigung sei, sich zu behaupten, sie zu prügeln und zu behaupten, wir hätten das Recht, dies zu tun. “

In unseren Städten, glauben die Brandalisten, werden wir von der psychologischen Verschmutzung der Werbung bombardiert, die von Werbetafeln, Apps, Smartphones, die unser Verhalten auf der Straße und in unseren Häusern verfolgen, überfallen wird. Wir werden ständig etwas verkauft, auch wenn wir es nicht wollen oder brauchen.

Untersuchungen der University of Southern California haben ergeben, dass in den USA ungefähr 5.000 Anzeigen pro Tag geschaltet werden, in den 1970er Jahren waren es schätzungsweise 500 Anzeigen pro Tag. Ein in den USA ansässiger Marketing-Blogger gab an, er habe mehr als 400 Anzeigen gezählt, bevor er sein Frühstück beendet habe.

Hat dies Auswirkungen auf unsere psychische Gesundheit? Unsere Aufmerksamkeit gilt einem wertvollen Gut, das ordnungsgemäß an den Meistbietenden verkauft wird. Aber kann es wahr sein, dass die Marketingbranche beim Platzieren von Außenwerbung einfach Angst, Unsicherheit, Körperdysmorphie und allgemeines Unglück monetarisiert? Mehrere Studien haben Zusammenhänge zwischen Werbung und schlechtem Wohlbefinden festgestellt, insbesondere im Zusammenhang mit sozialen Medien und jungen Erwachsenen.

Es gibt jetzt eine sogenannte Social-Media-Störung, die das direkte Ergebnis von Werbetreibenden und Content-Erstellern ist, die versuchen, die Aufmerksamkeit der Menschen so lange wie möglich zu erregen. Keiner von uns erklärt sich damit einverstanden, bei beworben zu werden, auch nicht bei Kindern und Menschen mit bestehenden psychischen Problemen.

Unsere Aufmerksamkeit gilt einem wertvollen Gut, das ordnungsgemäß an den Meistbietenden verkauft wird.

Tim Wu, Professor an der Columbia Law School, untersuchte die Kultur der Werbung in seinem 2016 erschienenen Buch The Attention Merchants. "In fast jedem Moment unseres wachen Lebens sind wir einer Flut von Nachrichten, Werbeanregungen, Branding, gesponserten sozialen Medien und anderen Anstrengungen ausgesetzt, um unsere Aufmerksamkeit zu gewinnen."

Wu glaubt, dass sich dies negativ auf unsere Konzentrationsfähigkeit auswirkt. "Es ist kein Zufall, dass unsere Zeit von einem weit verbreiteten Gefühl der Aufmerksamkeitskrise heimgesucht wird", sagt er. "Einer, der mit dem Begriff homo distractus erfasst wurde - eine Art mit immer kürzerer Aufmerksamkeitsspanne, die dafür bekannt ist, dass sie seine Geräte zwanghaft überprüft."

Mit zunehmendem Bewusstsein für die Auswirkungen von Werbung auf den Alltag hat sich ein schwindelerregender Groll gegen die Branche entwickelt. Die Gegenreaktion begann im Jahr 2013, als AdBlock es Nutzern ermöglichte, Anzeigen zu blockieren, was den Publishern und allen anderen, die auf Werbung angewiesen sind, Kopfzerbrechen bereitete. Bis 2015 hatten Städte wie São Paulo in Brasilien und Grenoble in Frankreich die Plakatwerbung verboten. In anderen Städten, wie Teheran, Paris und New York, sind seitdem Bewegungen zur Begrenzung der Außenwerbung aufgetaucht. Bis 2018 waren wir Zeugen einer umfassenden politischen Panik über zwielichtige Data-Mining-Unternehmen wie Cambridge Analytica, die Daten, Propaganda und Werbung verwendeten, um unseren demokratischen Prozess zu untergraben.

Am Vorabend der UN-Klimakonferenz COP21 2015 nahmen mehr als 700.000 Menschen in 175 Ländern an friedlichen Protesten teil. Die Brandalisten hockten nervös in einer Industriehocke in den Pariser Vororten, als sich die monatelangen Vorbereitungen zuspitzten. In einer Welle von Kreativität, hartnäckiger Entschlossenheit und militaristischer Organisation torkelten sie mit dem Plan voran, die Unternehmenswerbung, die die Veranstaltung umgibt, vollständig zu hacken.

In dieses provisorische Hauptquartier wurde ein „Studio-Equipment“ geliefert. Für die Mission wurden Legionen von Künstlern und Freiwilligen rekrutiert. Über 80 Künstler reichten rund 140 Kunstwerke ein. Alle Beteiligten versammelten sich in der Kniebeuge zu einer zermürbenden achtstündigen Debatte, um welche es sich handelt. Für die Freiwilligen, die die Teile installieren sollten, wurden detaillierte Schulungen und Siebdruck-Uniformen bereitgestellt.

Schließlich installierten 45 Zweierteams mehr als 600 Anzeigen in ganz Paris, was zu einer weltweiten Berichterstattung in der Presse führte. "Während die Teams gerade aufgebrochen waren, gab es ungefähr einhundert bewaffnete Bereitschaftspolizisten mit Militärfahrzeugen", erinnert sich Poster. „Sie hatten tatsächlich drei Häuserblocks rund um die Hocke abgeriegelt. Sie kamen durch das Dach und durch die Tür mit gezogenen Schutzschildern und Gewehren herein. “

Angesichts der Tatsache, dass sie aufgeflogen waren, begann das Team, die Festplatten in der Hocke zu verstauen. Als die Polizei eintraf, lagen die Künstler 30 Minuten mit dem Gesicht nach unten auf dem Boden, während Spürhunde den Ort durchsuchten. Und dann stellten sie fest, dass es nicht um ihre Arbeit ging, sondern dass die Stadt nach einer verheerenden Serie koordinierter Terroranschläge immer noch im Ausnahmezustand war und Paris fast in die Knie gezwungen hätte.

Nach diesem schrecklichen Schluckauf gelang es den Aktivisten, die ganze Stadt mit über 600 gefälschten Werbeanzeigen zu überhäufen. Sie gründeten zwei Teams (ein französisches und ein englisches), um in einem Raum in ihrer Kniebeuge mit der Presse zu sprechen, aber es war die schnelle Verbreitung ihrer Aktionen in den sozialen Medien, die den größten Einfluss hatte.

Die Subvertiser sind vorsichtig mit Social Media. Als der Vorfall von Cambridge Analytica stattfand, hat Facebook eine Reihe von Anzeigen herausgenommen, in denen stand: "Datenmissbrauch ist nicht unser Freund ...". Diese Anzeigen wurden gezielt und durch Nachrichten ersetzt, in denen stand: "Datenmissbrauch ist nicht unser Freund, unser Geschäftsmodell." „Die Verbreitung von Smartphones und sozialen Medien macht diese Aktivisten zu einer starken Bedrohung für die Werbefirmen. Vor zwanzig Jahren hätte JCDecaux seine Werbetafel einfach neu installiert. Jetzt ist alles in den sozialen Medien und außerhalb der Kontrolle des Unternehmens.

Die Brandalisten sind diesen Tricks schon eine Weile gewachsen. Wenn sich Werbung nachteilig auf das Wohlbefinden der Menschen auswirkt, werden Marken möglicherweise durch ihr Handeln gezwungen, zu überdenken, was und wie sie Werbung machen. Vielleicht ist ein Diskurs, der eine PR-Katastrophe auslösen könnte, die einzige Sprache, die große Unternehmen verstehen werden.

Siehe auch

In der Welt der KI, die schöne Kunst und furchterregende Deepfakes schmiedetWarum Sie Ihre Ideen so schnell wie möglich aufbrauchen müssenBefleckte Dekonstruktion.Wie ein nackter Mann meine Liebe zur Kunst wiedererweckte10 Dinge, die erfolgreiche Künstler anders machen, um ihre Werke zu verkaufenWarum Glück und Freude nicht dasselbe sind