Veröffentlicht am 17-03-2019

Viennacontemporary und der Online-Kunstmarkt

Virtuelle Kunstgalerien haben das Internet in den letzten Jahren erobert. Während bedeutende internationale Kunstmessen wie die weltweit renommierten Kunstmessen Art Basel und Frieze sowie aufstrebende Kunstmessen wie die Asia Contemporary Art Show, die zweimal im Jahr stattfindet, führen Künstler und Galerien aus der ganzen Welt zusammen, um sie bequem anzusehen und zu besuchen Interessenten, die einkaufen möchten, scheint der allgemeine Konsens zu sein, dass dies nicht mehr ausreicht.

Branchenkennern zufolge bieten Online-Kanäle aufstrebenden Künstlern und neuen Käufern die Möglichkeit, mit etablierten Künstlern, Verkäufern und Käufern zu interagieren. Mit dem Wachstum von Vertrauen und Technologie wächst auch das Interesse an dieser neuen Art, Kunst zu kaufen.

Pablo Picasso, Frau im Café (Absinthtrinker)

ArtWizard war auf Viennacontemporary vertreten. Eine der interessantesten Diskussionen betraf die Zukunft des Online-Kunstmarktes und die Meinung der Galerien, Plattformen und Sammler.

Stuart und John Evans, Vater und Sohn, sammeln zeitgenössische Kunst und helfen anderen mit ihren Sammlungen. Ihre Begeisterung beruht auf einer Leidenschaft für das Leben mit der Kunst. Stuart, von 1981 bis 2008 Partner der internationalen Anwaltskanzlei Simmons & Simmons, ist für den Aufbau der Contemporary Art Collection der Firma verantwortlich, die frühe Werke von Tracey Emin, Angus Fairhurst, Damien Hirst, Gary Hume, Michael Landy, Sarah Lucas und Chris Ofili umfasst , Wolfgang Tillmans, Mark Wallinger und Gillian Wearing. In den letzten zehn Jahren haben John und Stuart zusammengearbeitet, um eine Sammlung von Werken lateinamerikanischer Künstler zusammenzustellen. John übernahm die Führung bei der Gründung eines Unternehmens namens "BALON", um lateinamerikanische Künstler einem neuen Publikum vorzustellen. Ihre Meinung war Teil der Diskussion um den Wiener Zeitgenossen.

Laut der neuesten Zahlen aus dem Art Bazel-Marktbericht sowie dem Online-Kunsthandelsbericht von Hiscox bleibt der Online-Kunstmarkt nach wie vor rätselhaft. Das Wachstum verlangsamt sich und die lange erwartete Konsolidierung eines überfüllten Marktes bleibt schwer zu erreichen, auch wenn 81% der Plattformen mit mehr rechnen. Der Mangel an Transparenz, insbesondere bei der Preisbildung, scheint der wichtigste Hindernis für den Online-Kunstmarkt zu sein. Der Kauf von Kunst ist jedoch nach wie vor äußerst erfreulich und aufregend, und der anhaltende Einfluss sozialer Medien, insbesondere von Instagram, trägt zum Wachstum des Marktes bei. Die Zukunft des Online-Kunstmarktes ist garantiert, auch wenn die Form noch nicht klar ist.

Im Jahr 2018 stieg der Anteil von Online-Kunstkäufern, die einen Durchschnittspreis von mehr als 5.000 USD pro Kunstobjekt zahlen, von 25 auf 25% (2017). Der Online-Kunstmarkt erhöht das Interesse der Käufer am Cross-Collecting. Fast drei Viertel (74%) der Online-Kunstkäufer haben in den letzten 12 Monaten mehr als ein Kunstobjekt online gekauft und erweitern damit ihr Angebot und die Art der von ihnen gekauften Kunstwerke und Sammlerstücke.

Marktplätze von Drittanbietern gewinnen an Beliebtheit, da drei Viertel der Galerien im Jahr 2018 Kunstmärkte von Drittanbietern für den Online-Verkauf von Kunst verwendeten (gegenüber 59% im Jahr 2017 und 41% im Jahr 2016). Jeder fünfte Käufer nutzt diese Marktplätze nun als Verkaufsstelle für mindestens die Hälfte seines Online-Umsatzes (verglichen mit 3% in 2017). Galerien berichten, dass es sich bei ihren Online-Käufern hauptsächlich um Neukunden handelt - 73% gaben dies in diesem Jahr an.

Im Allgemeinen besteht ein starker Trend beim Verkauf von Online-Galerien, um die internationale Sammlerbasis zu verbreitern. Fast drei Viertel (70%) der Galerien verkauften in diesem Jahr ihre Kunstwerke online an internationale Kunden - verglichen mit 54% im Jahr 2017.

Der Verkauf von Online-Galerien zieht immer mehr internationale Sammler an. Ein bedeutender Anteil (70%) der Galerien in diesem Jahr gab an, ihre Kunstwerke online an internationale Kunden (außerhalb des Landes) verkauft zu haben. Im Vergleich zu 54% im Jahr 2017 und 52% im 2016.

Vertrauen ist unvermeidlich das größte Hindernis für Online-Kunstverkäufe. Viele Käufer nennen die Unfähigkeit, die körperliche Arbeit zu prüfen, den größten Rückschlag für den Online-Verkauf. Das sollte nicht überraschen. Ein Teil des Charmes in der traditionellen Art und Weise, wie Menschen Kunst kaufen, ist die Chance, das Stück hautnah und persönlich zu erleben. Damit Online-Plattformen erfolgreich sein können, müssen Käufer bereit sein, diesen Gedanken zu opfern.

„Vertrauen ist für die Unterstützung der Kunden von entscheidender Bedeutung, und es ist besonders wichtig, wenn es um wertvolle Gegenstände geht“, sagt Christies Experte.

Der Branchenexperte schätzt den etablierten Ruf des Auktionshauses als führendes Auktionshaus und die Tatsache, dass Integrität und Authentizität in die Marke eingebaut werden, als Gründe für die wachsende Anzahl von Verkäufen sowie für wachsende Lots pro Jahr. Der digitale Verkauf von Christie´s begann 2011 auf zwei Auktionen und stieg in den nächsten Jahren auf über 75 an. Dies bedeutet, dass selbst die etablierten Galerien eine Zukunft im Online-Verkauf haben.

„Der digitale Vertrieb ist jetzt als Unternehmen vollständig in unsere DNA integriert“, sagen die Online-Experten von Christie. „Wir verwenden für unseren Online-Verkauf dieselben Prozesse wie für unsere Auktion und den Privatverkauf. Für Online-Verkäufe verwenden Kunden nur eine Maus anstelle eines Paddels. “

Eine weitere Methode, um den Käufern Vertrauen zu geben, besteht in der digitalen Assimilation, um eine Plattform zu bieten, auf der Käufer die traditionelle Art Buying-Erfahrung nicht verpassen. In diesem Fall werden, wie in ArtWizard Platform, hochauflösende Bilder bereitgestellt, die es den Kunden ermöglichen, die Kunstwerke detailliert zu vergrößern und zu inspizieren. Es gibt auch eine Funktion "Ansicht in Raum", bei der der Käufer das Bild in einem gewohnten Zuhause anhand von illustrierten Silhouetten sehen kann, die die Körpergröße der Personen im Vergleich zum Kunstwerk angeben.

Die Technologie bietet den Kunden auch die Möglichkeit, das Stück besser zu sehen. „Wenn der Client eine mobile App verwendet, bei der ein Video-Chat möglich ist, kann er manchmal die Kunst sehen und fast dieselbe Erfahrung wie das Betrachten in einer Galerie und das Untersuchen eines Kunstwerks bieten“, sagt der Experte der ArtWizard Platform.

Christies bietet eine ähnliche Erfahrung. Die Kunden können die Partien online einsehen. Zu jedem Los werden mehrere Fotos mit Details zum Kunstwerk sowie eine detaillierte Beschreibung, ein Zustandsbericht, Provenienz-, Zahlungs- und Versanddetails sowie ein Kalender mit geschätzten Kosten, der die Käuferprämie und den Versand beinhaltet, angezeigt und Versicherung. Andere persönliche Berührungen sind ebenfalls enthalten, um die Kundenzufriedenheit und das Vertrauen zu erhöhen. "Kunden können auch auf unsere Erfahrung in Finanz- und Kreditfragen, auf Verpackungs- und Versandfragen zurückgreifen", sagte Christies Experte. Die Spezialisten des Auktionshauses könnten Fragen von Kunden beantworten, um Unsicherheiten zu beseitigen.

Wenn die Branche und die Online-Verkaufsplattform ausgereift sind, freuen sich Branchenexperten auf die Zukunft.

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