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Veröffentlicht am 28-09-2019

"Wir lassen Sie nicht los": Bringing Back Traditional Indian Arts in Urban Homes

Geschichte eines Social Impact Startups "Rachnakar"

Banaras Holzlackwaren

Hintergrund

Während meines Unterrichts bei TISS im Mai 2018 habe ich Atul zum ersten Mal getroffen. Er war außerordentlich gut in Allgemeinwissen und hatte so viele Dinge mit dem Unterricht zu teilen, angefangen von der indischen Geschichte über Kultur und Kunst bis hin zur Technologie bis hin zum modernen Startup-Leben. Als er ihn nach seiner Arbeit befragte, sagte er, dass ich früher mit einem Ed-Tech-Start-up für UPSC-Vorbereitungsprodukte gearbeitet habe, aber ich bin daran interessiert, etwas über Grundschulbildung zu lernen und werde vielleicht in Zukunft etwas dagegen unternehmen. Einmal machte er mich mit seiner Start-up-Idee „Rachnakar“ bekannt, die er mit Kunsthandwerkern in ganz Indien verbinden wollte, um ihre Produkte online zu verkaufen. Da ich wusste, dass viele Startups für dieses Anliegen arbeiten möchten, habe ich mich gefragt, ob es nachhaltig ist oder nicht. Langsam begann Rachnakar, Bilder unbekannter traditioneller Kunstformen zu veröffentlichen, und dann wurde mir klar, dass „Oh, ich wusste nicht, dass es das gibt!“. Ich übermittelte Atul meine Idee von „Project DreamBoard“, in der ich über Geschichten von Menschen schreiben werde. ups, social enterprises etc, aber einschließlich "emotionaler", dh menschlicher Aspekte, die von den Medien im Allgemeinen ignoriert werden. Als ich ihn fragte, ob er mir erlauben würde, über die Geschichte von Rachnakar zu schreiben, bekam ich innerhalb von 15 Minuten ein Ja! Was für ein fantastischer Start! Hier präsentiere ich die erste Geschichte des Projekts DreamBoard mit Rachnakar.

Itni Shiddat se banaye woh, ke mann mein ek sawaal sa aata hai,
Rachna aur rachnakar, jaane kisko kaun banata hai?

Der Anfang

Atul fing an, die Geschichte von Rachnakar zu erzählen, die ihre Wurzeln unwissentlich schon in seiner Kindheit hatte. Er besuchte das Haus seiner Großeltern mütterlicherseits in Banaras, wo er mit den Holzspielzeugen der örtlichen Handwerker spielte. Sie waren so beliebt, dass man sie in jedem anderen Geschäft finden konnte, sei es am Bahnhof oder Busbahnhof oder in einem Geschäft in der Stadt. Heutzutage sind sie nirgendwo zu sehen. Die Leute wissen nicht einmal, dass Banaras einst für Holzspielzeug berühmt war! Sie stehen am Rande des Aussterbens. Atul ist in Westbengalen bei Purulia, einem Stammesgürtel bei Jharkhand, geboren und aufgewachsen. Er wuchs mit Kunsthandwerk und Kunsthandwerk des Stammes auf.

Raja Rani Puppen von Tirupati
"Haben Sie jemals von" Raja Rani Dolls "aus Tirupati gehört, das früher ein Geschenk für ein junges Ehepaar war, um sich eine erfolgreiche Zukunft zu wünschen? Sie sind nicht nur ein Geschenk, sondern hatten auch medizinische Vorteile für Säuglinge. Eine andere Geschichte besagt, dass sie als "Hochzeitsfotos" verwendet wurden, als Kameras und die heutigen filmischen Vorhochzeits- und Hochzeitsshootings nicht existierten!
Sie waren in der Praxis seit den letzten 200–250 Jahren.
Wie viele Handwerker üben jetzt die Herstellung von Raja-Rani-Puppen? Vielleicht kannst du die Zahl an deinen Fingern zählen.
Sie sind eine der vom Aussterben bedrohten Kunstformen Indiens.

Atul ist der festen Überzeugung, dass die Ausbildung oder das Training zum Lebensunterhalt zu finanziellen Vorteilen führen muss. Was nützt die Ausbildung für einen armen Handwerker, wenn er die schönen Produkte, die er in seinem Haus herstellt, nicht verkaufen kann oder seine Familie nicht ernähren kann?

Mitbegründer Parul hat einen Verteidigungshintergrund. Sie war seit ihrer Kindheit immer in Bewegung und hatte das Gefühl, keine Wurzeln zu haben, im Gegensatz zu Atul. Sie glaubt, dass die Welt mehr Geschichtenerzähler und keine erfolgreichen Menschen braucht.

Das Konzept

Atul und Parul wollen eine Gemeinschaft aufbauen, die sich für die Kultur unseres Landes interessiert, was schließlich zu einem nachhaltigen Geschäft für die Handwerker führen wird. Das Team recherchiert ständig über traditionelle und gefährdete Kunstformen und erzählt auf Social-Media-Kanälen eine Geschichte verschiedener Kunstformen. Sie versuchen so viel wie möglich mit ihren Anhängern zu tun zu haben. Sie listen verschiedene Produkte wie Holzspielzeug, Töpferwaren, Wohnaccessoires, Küchen- und Essgeschirr auf ihrer Website auf, wo man sie für nur Rs kaufen kann. 95.

Dwarka Prasad, ein Kaavad-Hersteller
„Wussten Sie, dass Kaavad - eine Rajasthan-Kunst - ein handgemalter mobiler Tempel war, der Bildergeschichten aus Ramayana und Mahabharata erzählte?
Dwarka Prasad, einer der letzten Kaavad-Macher der Welt, dessen gesamtes Leben vom Geschichtenerzählen geprägt war, hat plötzlich niemanden mehr, der ihm zuhört. Selten sind die Zeiten, in denen er einen Käufer für seine Kunst bekommt. Vielleicht würde ein ausländischer Besucher sie gelegentlich kaufen.
Kaavad hat über 400 Jahre überlebt, aber 20 Jahre Globalisierung und Industrialisierung töten es langsam.
Aber warum sollte sich ein "globalisierter, urbaner, moderner" Inder darum kümmern? "

Gibt es irgendwelche Herausforderungen?

Auf die Frage, wie es Atul gelingt, mit Handwerkern in Kontakt zu treten, um die Produkte zu beschaffen, erzählt er eine andere Geschichte. Eine Geschichte, die kein schönes rosiges Bild malt, sondern die ihn in eine Reihe von Herausforderungen führt.

„Handwerker arbeiten in ihrem eigenen Tempo.“ Das bedeutet im Wesentlichen, dass sie langsam sind. Die Lieferungen hängen stark von dem geografischen Gebiet ab, in dem der Handwerker ansässig ist. Atul erwähnt das „Schmiedeeisenhandwerk“ von Bastar, das von örtlichen Eisenschmieden hergestellt wird. Es ist äußerst schwierig, Gegenstände bei ihnen zu beschaffen, da es sich um eine der Naxalitenzonen handelt. Handarbeiten werden weder mit Produktbeschreibungen und Benutzerhandbüchern geliefert, noch führen Handwerker einen Produktkatalog. Das Rachnakar-Team muss seine Zeit investieren, um sie jedes Mal, wenn ein neues Produkt in den Katalog aufgenommen wird, marktreif zu machen. Atul erwähnt auch, dass ein nationaler preisgekrönter Handwerker seine Produkte bei Amazon verkauft. Selbst nach 1,5 Monaten Auftragserteilung konnte er keine Muster liefern. Ein berühmter Steinhandwerker hat eine Firmenbasis von Kunden. Er stimmte zunächst einer Zusammenarbeit mit Rachnakar zu, lehnte diese jedoch später aus unbekannten Gründen ab und sagte: "Hum ye nahi kar sakte". Die Einführungszeit für einen Handwerker beträgt ungefähr 2 bis 3 Wochen, was länger ist als bei jedem anderen E-Commerce-Verkäufer. Auch nach dem Einsteigen besteht keine Garantie für den Erhalt von Mustern. Eine Lieferung mit "Sikki Grass Craft" aus Madhubani, Bihar, die Rakhis enthielt, ging in der Mitte verloren. Niemand weiß, wo es ist!

Team Rachnakar hat es schwer gelernt, sich nicht auf Lieferanten zu verlassen. Sie benötigen jetzt eine starke Datenbank, um mit Kunsthandwerkern im ganzen Land in Kontakt treten zu können. Sie haben das Wiederbelebungs-Vertrauen von Dastakar und Crafts für die Datenbank erreicht.

Kommt es mit etwas Gutes?

Und die Antwort lautet JA! Atul und Parul hatten möglicherweise Schwierigkeiten, Handwerker an Bord zu haben, aber die gute Nachricht ist: "Es lohnt sich, sie durchzuarbeiten."

Als Rachnakar Social Media startete, wurde es von den Lesern sehr positiv aufgenommen. Sie sind gespannt auf traditionelle Künste. Bisher haben sie keine negativen Rückmeldungen von ihren Followern erhalten, aber nur wenige kritische Rückmeldungen helfen ihnen, ihren Inhalt zu verbessern. Die Community begrüßt nicht nur deren Inhalte, sondern freut sich auch auf den Kauf der Produkte. Zu ihrer Überraschung fordert die Community auch DIY-Workshops zum Erlernen traditioneller Künste! Es ist interessant zu sehen, dass einige Rachnakar-Produkte wie handbemalte Banaras-Holzlampen, handgefertigte Ohrringe und ein Kaavad dieser Art in kurzer Zeit ausverkauft sind. Der beste Teil des Kunsthandwerks ist, dass sie alle unterschiedlich sind.

Ist es in der Welt der Markenprodukte nicht ein Privileg, Einzigartigkeit zu finden? Sie denken, Sie sind einzigartig, weil Sie Luxus von Paul Smith und Zara kaufen? Nun, denk nochmal nach!
"29 Staaten in Indien bieten mehr als 35 Arten einzigartiger handgefertigter Textilkunst." Ich garantiere, dass Sie niemals ein Stück finden werden, das Sie heute mit jemand anderem kaufen.
Nennen Sie es nicht einen Luxus?

Rachnakar-Produkte werden in Kürze nur noch in umweltfreundlicher Verpackung mit Bienenstock-Luftpolsterfolie, Papierbändern und Wellpappschachteln geliefert.

Können wir unsere Einstellung zum Handwerk ändern?

„Handgefertigte Produkte haben ihre eigene unverwechselbare Schönheit. Dies schließt leichte Abweichungen in Farbe, Textur und leichte Unvollkommenheiten ein. Wenn Sie kleinere Abweichungen oder Mängel an Ihrem Produkt feststellen, herzlichen Glückwunsch, Sie haben ein echtes handgefertigtes Produkt! “

Ironischerweise muss die Rachnakar-Website dies als „Haftungsausschluss“ zitieren. Lesen Sie zwischen den Zeilen, um die Nachricht zu verstehen.

Handgemalte hölzerne Lampe

"Gehen Sie nicht nur nach Ästhetik. 35 Kunstformen werden von der indischen Regierung als "gefährdet" eingestuft. Sie könnten über Generationen überlebt haben, aber bald sterben. Wir versuchen, ein Bewusstsein für sie zu schaffen. “

Ein Social Impact Startup

Rachnakar ist ein gemeinnütziges Start-up mit dem Ziel, ein nachhaltiges Unternehmen aufzubauen. Sie wissen, dass dies ihnen nicht dabei hilft, schnelles Geld zu verdienen oder ein Millionengeschäft aufzubauen, aber sie möchten das beste Kundenerlebnis bieten. Derzeit suchen sie nach Inkubation und Unterstützung bei der Erstellung eines Geschäftsplans.

„Unsere Produkte sind nicht reproduzierbar. Jedes einzelne Handwerk erzählt eine Geschichte! “

Eine Geschichte von Sharwari Kulkarni interviewte Atul Roy, Mitbegründer, CEO, Rachnakar

Pingen Sie zum Schreiben Ihrer Startup-Story an contact@sanhitacommunications.in

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Siehe auch

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